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アシックスという社名に宿した鬼塚喜八郎の創業の志
#志 #経営 #本
書籍『敗れてもまた走れ アシックス創業者 鬼塚喜八郎の情熱 (財部誠一) 』を読んで印象に残ったのは、鬼塚喜八郎が創業時に抱いた思いを、生涯にわたって仕事の基準にしていたことです。
｢健全な身体に健全な精神があれかし｣
敗戦後、何のために生きるのかを考えた鬼塚がたどり着いた言葉は…
1 month ago
「官僚組織」の誤解と希望
#経営 #官僚組織 #組織マネジメント
官僚組織は役所の組織だけを指すものではない。本来の意味は、大人数の仕事を分業･階層･標準化によって安定して動かす仕組み組織で問題が起きたときは、すぐに脱官僚化や組織改編で解決しようとしないほうがいい。役割･権限･責任や今の階層のどこが機能していないのかを先に見…1 month ago
九州電力がバニラ生産？ 3 年の試行錯誤が生んだ、AI 時代の事業の差
#マーケティング #事業開発 #非効率と試行錯誤
高価格の裏にある栽培･授粉･加工の難しさへ自ら入り込むと、事業で解くべき課題が具体的になる現場で試し、失敗から学び、条件を変える試行錯誤の蓄積が、人工授粉ガンやキュアリング技術のような模倣しにくい知見につながる得た知見を装置や方法に置き換えて他の人も…1 month ago
業務用ソフトクリーム No.1 ｢日世｣ の戦略
#マーケティング #戦略 #ビジネスモデル
戦場は ｢自社にとっての魅力｣ だけでなく、｢競合にとって優先順位が上がりにくい構造的理由｣ まで含めて選ぶ真正面からシェアを奪いにいくより、比較対象リストから競合が外れる新たな比較軸をつくることで高い優位を生める大手ではないプレイヤーは、商品単体の性能で…1 month ago
顧客の ｢先｣ を見ると景色が変わる。BtoB マーケティングの顧客理解
#マーケティング #BtoB #顧客理解
マーケティングでは ｢自分たちのお客さんは誰か｣ をはっきりさせる。お客さんの解像度を高めることは、自社ビジネスの特徴を知ることにつながるBtoB の顧客設定の解像度を ｢企業単位｣ で終わらせない。その企業の中でどの部門のどういった人が、何のために、いつ、…1 month ago
THE CUSTOMER CENTRIC COMPANY - 顧客基点経営への 10 の実践
#マーケティング #顧客基点経営 #本
THE CUSTOMER CENTRIC COMPANY 顧客基点経営 10 の実践 (岩井琢磨) https://amzn.to/3PYYocC
顧客基点は思想や理念ではなく設計対象。戦略･提案･デジタル基盤･組織を一体で設計する経営様式として捉え直す視点が本…1 month ago
八代目儀兵衛の AIO 対策に学ぶ CEP と BEP
#マーケティング #ブランド戦略 #エントリーポイント
AI 時代の CEP は、検索キーワードではなく生活者の相談文脈に移りつつある。どんな状況や気持ちで AI に問いかけるかという文脈を捉えるBEP は AI と人の両方の想起集合に入ることが重要。AI に理解され、AI に信頼され、人に思い出さ…1 month, 1 week ago
子育てマップ iiba に学ぶ、選ばれるサービスのつくり方
#マーケティング #顧客理解 #価値創出
マーケティングとは、お客さんから選ばれる理由をつくる活動全般。まずお客さんを見るところから始めるお客さんを絞り込むことで、機能や伝え方を具体的に考えやすくなる。誰に選ばれたいかが、その後の意思決定の基準になるお客さんの困りごとは表面に見えるものとは限らない。…1 month, 1 week ago
｢俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ｣ に学ぶ、商品の見られ方の変え方
#マーケティング #パーセプションチェンジ #価値の再定義
パーセプションチェンジとは、お客さんが商品に抱く価値イメージを、その人にとっての意味で再定義し、書き換えていくアプローチ売り手の固定観念を疑うことが、価値を再定義する第一歩になる高い熱量を持つ一人を深く理解すると、未来の価値を先取りする手が…1 month, 1 week ago
書籍『ベインキャピタル 企業価値向上力の秘密』。企業価値向上の方法
#経営 #企業価値向上 #本
ベインキャピタル 企業価値向上力の秘密 (ベインキャピタル) https://amzn.to/4xfc7wm
企業価値向上とは、企業の成長余地を見つけ、事業･組織･現場の仕事を変えていく取り組みベインキャピタルは投資先の内部に入り、経営陣や社員と問題を解きながら改革を進め…1 month, 1 week ago