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宝酒造 ｢するり｣ に学ぶ、ありそうでなかった新商品を生む秘訣
#マーケティング #マーケットイン #プロダクトアウト
マーケットイン (顧客起点でのアプローチ) によって、注力顧客の理解への解像度を上げる顧客理解から顧客ニーズを叶える商品をつくるためには、プロダクトアウト (技術と実装力) によって実現のハードルを超えていくマーケットインとプロダクトアウトの両…2 weeks, 6 days ago
ウォークマン、iPod から Spotify 、その次は？
#音楽 #制約からの解放 #イノベーション
ウォークマンは、再生機がある場所に縛られていた音楽を外へ持ち出し、「音楽が人についてくる」という新しい未来の当たり前をつくったiPod は、カセット･CD･MD といった物理メディアの制約を外し、大量の音楽を一つの端末に入れて持ち歩く体験を広げたSpoti…3 weeks ago
書籍『シリコンバレーによろしく』 起業家という生き様、挑戦の続け方
#生き方 #起業 #本
シリコンバレーによろしく お金もコネも英語力もない僕のアメリカ起業 (内藤聡) https://amzn.to/4fhIK53
本書は、何者でもなかった内藤聡さんがシリコンバレーへ渡り、事業の失敗や資金難、方向転換を経験しながら、起業家として 10 年間挑戦を続けた記録事業づく…3 weeks, 1 day ago
花王アタックの失速と復活の裏には、商品名の ｢主語｣ があった
#マーケティング #顧客起点 #ブランド戦略
顧客を主語にし、機能をそのまま伝えるのではなく、顧客がすでに使っている生活やビジネスの言葉に翻訳してから商品届けるブランドの差をつくるのは機能の優位ではなく、顧客の悩みをどれだけ深く理解しているかという、模倣のしにくい部分にある顧客の悩みは時代とともに形…3 weeks, 2 days ago
AI 営業メールで学んだ、生成 AI 時代のコンテンツのつくり方
#マーケティング #需要 #AI
AI によりコンテンツをつくるハードルが下がり、世の中に供給される量はさらに増えていく供給が増えるほど、需要の量と質を見ながら、相手が本当に求めるものに合わせる重要性が高まる需要の解像度を上げるために、相手が置かれた状況と実現したいことを捉え、AI も使いながら需要…3 weeks, 3 days ago
BOSS の ｢仕事を選ばない｣ が愛される理由
#マーケティング #パーパスブランディング #変わらない軸
ブランドの軸を、顧客を主語にした相手の文脈に置くパーパスをブランドの人格と振る舞いで表し、感情移入と信頼につなげることがパーパスブランディングブランドへの信頼は、一貫性から生まれる変わらない軸があるからこそ、商品や顧客像を時代の変化に合わせ…3 weeks, 4 days ago
身体意識から考える「一人称」の仕事術
#身体意識 #暗黙知 #一人称
身体には、自分の内側から感じる一人称の視点と、外側から観察･測定する三人称の視点がある一人称の身体感覚は暗黙知、三人称の観察や測定は形式知という、知識の扱い方にもつながる日本人は仕事において形式知を追い求める中で、現場の勘や違和感といった一人称の暗黙知を軽く扱いすぎて…3 weeks, 5 days ago
会社はなぜ腐っていくのか？ 組織が疲労し、腐敗するメカニズム
#組織 #経営 #本
組織戦略の考え方 - 企業経営の健全性のために (沼上幹) https://amzn.to/4AeYZJE
組織の「疲労」は、決断不足、フリーライド、情報収集･分析のやりすぎ、権力の使われ方など、日常の小さな行動が重なって起こる疲労が続くと、確認･承認･手続きがルールとして増え、…3 weeks, 6 days ago
instax mini Link+ の ｢使い方提案｣ マーケティング
#マーケティング #使い方提案 #顧客文脈
使い方提案では、商品を使った後の暮らしや人との関係まで価値を広げて考える顧客文脈の理解が、使い方提案とコンセプトづくりの土台になる使い方を具体的なシチュエーションで描くと、人は商品を自分ごととして考えやすくなる暮らしやライフスタイルの中でどんな意味を持つか…4 weeks ago
アシックスという社名に宿した鬼塚喜八郎の創業の志
#志 #経営 #本
書籍『敗れてもまた走れ アシックス創業者 鬼塚喜八郎の情熱 (財部誠一) 』を読んで印象に残ったのは、鬼塚喜八郎が創業時に抱いた思いを、生涯にわたって仕事の基準にしていたことです。
｢健全な身体に健全な精神があれかし｣
敗戦後、何のために生きるのかを考えた鬼塚がたどり着いた言葉は…
4 weeks, 1 day ago