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BOSS の ｢仕事を選ばない｣ が愛される理由
Published 3 weeks, 4 days ago
Description
#マーケティング #パーパスブランディング #変わらない軸
- ブランドの軸を、顧客を主語にした相手の文脈に置く
- パーパスをブランドの人格と振る舞いで表し、感情移入と信頼につなげることがパーパスブランディング
- ブランドへの信頼は、一貫性から生まれる
- 変わらない軸があるからこそ、商品や顧客像を時代の変化に合わせて柔軟に更新できる
- ブランド拡張の成否は、商品の広さよりも軸の置き方で決まる
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