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ペット共生型マンションに学ぶ、マーケティングで大切なこと
#マーケティング #主語の違い #理解と翻訳
顧客を具体的に定めることで、表面的なニーズの先にある本質的な価値観を知る道筋が見えてくる文脈や価値観まで深く理解することで、本当にお客さんの心に届く価値を設計できる視座を上げると問いが変わり、発想と具体策の質が根本的に変わる伝えるメッセージの主語を ｢提…3 months, 2 weeks ago
社会的な存在価値からのパーパスブランディングの考え方と実践
#マーケティング #パーパスブランディング #本
パーパスブランディングの教科書 - 人材難時代に選ばれ続けるブランド戦略の全手順 (羽田康祐 k_bird) https://amzn.to/3Jxe1Fi
パーパスブランディングは、パーパス (社会に対する存在価値) × ブランディング (感情移入)…3 months, 2 weeks ago
ヤッホーブルーイングに学ぶ CEP と BEP のマーケティング戦略
#マーケティング #想起 #CEPとBEP
CEP (カテゴリーエントリーポイント) は ｢ブランドを思い出してもらうための舞台設定｣ 。新しい習慣をゼロから作るのではなく、既存の強力な習慣に相乗りすることで入口を広げられるBEP (ブランドエントリーポイント) は ｢その舞台でいかに自社ブランドを…3 months, 2 weeks ago
『億までの人 億からの人』から読み解く、7 つの習慣からの成功の本質とは？
#人生 #7つの習慣 #本
億までの人 億からの人 - ゴールドマン･サックス勤続 17 年の投資家が明かす ｢兆人｣ のマインド (田中渓) https://amzn.to/3NLBZhA
成功者は特別な才能ではなく、普通のことを圧倒的な質と量で実践している① 主体性、② 終わりからの逆算、③ 重要…3 months, 3 weeks ago
スーパー ｢ロピア｣ が示す、顧客を決める勇気
#マーケティング #顧客定義 #ビジネスモデル
すべての顧客に応えようとすると、誰からも選ばれない ｢ありふれた存在｣ になる。自分たちのお客さんは誰かを明確にすることがビジネスの出発点となる顧客を定義する際は、生活やビジネスの具体的なシーンまで解像度を高める。それが ｢何を売るべきか｣ ｢どう売る…3 months, 3 weeks ago
小説 ｢総理にされた男｣ に学ぶリーダーの資質
#マーケティング #リーダー #本
総理にされた男 (中山七里) https://amzn.to/4k07KzF
リーダーは最初から完成された存在ではない。立場と責任がリーダーの器をつくるリーダーに必要な資質は、構想力、決断力、意志力、実現力、そして人間力がある構想力とは見えないものを見ようとし、創り…3 months, 3 weeks ago
マツダの企業風土改革に学ぶ、組織変革を成功させる 8 つのステップ
#マーケティング #組織開発
危機意識を高める: 現状のままでは将来立ち行かないという課題を共有し、変革の必要性を組織全体で認識する推進チームをつくる: 権限･専門性･人望を兼ね備えたメンバーを集め、変革をリードする強力なチームを編成するビジョンと戦略を立てる: 目指す姿を明確にし、実現するための方…3 months, 3 weeks ago
「シェフの無添つくりおき」の値上げの手紙、信頼をつくるブランディング
#マーケティング #ブランディング #信頼
ブランドとは、受け取る･作る･食べるなどの顧客体験のなかで積み上がる信頼の総体事務連絡になりがちな値上げの案内も、自分たちの信念を語れば、信頼を強める一つの顧客体験になるやらなかった選択肢まで具体的に語ると、こだわりが口先でなく本気の約束として伝わる誰に向…3 months, 3 weeks ago
橘玲『HACK』。戦わずして勝つ ｢孫子の兵法｣ のビジネス戦略
#マーケティング #戦略 #本
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自社単体で戦うよりも、プラットフォームやエコシステムという ｢環境｣ を味方につけ、時代の潮流を追い風として利用することで、最小の労力で最大の効果を得られる直接競争 (レッドオーシャン) を避け、市場の…3 months, 3 weeks ago
建物と建築の違いから考える、マーケティングとブランディングへの示唆
#マーケティング #ブランディング #言語化
建物は ｢結果としての状態｣ を表し、動詞 (ing) の意味を持つ建築は ｢意志を持って築き上げるプロセス｣ を表す。この関係はマーケティングに示唆的マーケットは環境や状態で、マーケティングはマーケットという環境に働きかけ価値を創造する能動的な行為ブラ…3 months, 3 weeks ago