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小説『Phantom (羽田圭介) 』が問う、物語への囚われと脱却
#マーケティング #ブランディング #本
Phantom ファントム (羽田圭介) https://amzn.to/4sPbXu8
私たちは誰もが何らかの ｢物語｣ の中を生きており、その物語が視野を狭め、思考を限定する可能性があるストーリーテリングは強力なマーケティング手法だが、人を盲目にし、批判的…3 months, 4 weeks ago
千葉･小湊鉄道 ｢夜キハ｣ 。顧客設定からのマーケティング成功法則
#マーケティング #顧客設定 #価値提案
仮に最初の顧客設定が違っても、現場での観察や顧客との直接の対話から柔軟に注力顧客を見直すことで成功への道が開ける提供者側の思い込みと顧客の実際の受け止め方にはギャップがある。顧客の声を直接聞くことが顧客価値への本質的な理解につながる劣位だと思っていた要素や、…3 months, 4 weeks ago
山崎製パン ｢ランチパック｣ に学ぶブランド戦略
#マーケティング #ブランディング #戦略
企業が新たな市場や事業に乗り出すとき、多くの要素を一度に変えようとすると、本来アピールすべき強みまで失ってしまうことになりかねないそれを避けるには、自社の強みやブランドの本質がどこにあるのかを見極め、ブレない軸として設定することが重要 ｢変えない軸｣ があ…3 months, 4 weeks ago
エアクロメンズを開始。感想とメリット･デメリット、お金を払いたくなる価値とは
#マーケティング #顧客価値
人が支払うお金は、良い商品そのものに加えて、暮らしの中で減る迷いや面倒がなくなる、新しい自分になれるなどの ｢より良い未来｣ への対価自分では選ばないものに安心して出会える体験は、新しい価値になる所有しないことにも価値がある。ものが増えない身軽さや手放す罪悪感の少なさも…4 months ago
難関中学受験を通して見つける、家族の幸せの形
#生き方 #家族 #本
問題。以下の文章を読んで、家族の幸せの形を答えなさい (早見和真) https://amzn.to/4aTwuXZ
家族の幸せに決まった正解はない。大切なのは、お互いを信頼し尊重し、そこに自分がいていいと思える場所があること家族の形は固定されたものではなく、日々変化し成長してい…4 months ago
カシオクラシック (チプカシ) のマーケティング 4P
#マーケティング #4P #顧客価値
注力顧客を中心に据える。出発点として明確なターゲット顧客を設定することで、商品開発、価格設定、売場づくり、プロモーション内容のすべてに一貫した軸が通るマーケティング 4P の一貫性を保つ。製品 (Product) 、価格 (Price) 、流通 (Place) …4 months ago
ツッテ西伊豆に学ぶ、選ばれる理由をつくる仕組み化
#マーケティング #価値創造 #仕組み化
選ばれる理由は、言葉で語るのではなく、行動が自然に起きる構造でつくることができる顧客価値は連鎖的に生まれる構造 (例: ｢体験 → 交換 → 消費｣ ) を設計する持続可能な仕組みには、インセンティブ設計 (アクセル) と障害物の除去 (ブレーキ解除) の両…4 months ago
パナソニック コネクト。BtoB 企業の顧客インサイト発掘法
#マーケティング #顧客インサイト #BtoB
インサイトは ｢中を見る｣ というニュアンスを持ち、データや情報、観察を通じて得られる対象への深い理解や洞察のこと顧客インサイトは、｢お客さんを動かす隠れた気持ち｣ 顧客インサイトには 3 つの深さレベルがある。深さレベル 1 は本人が気づいている不満…4 months ago
5 万円超シルバニアファミリーがキダルト向けにヒット
#マーケティング #新規顧客 #顧客文脈
どんなブランドも時間の経過で離反顧客が一定数は生まれる。そのため、離反顧客の数を上回る新しい顧客を増やすために ｢未顧客｣ への商品開発やマーケティングがブランドの成長に欠かせない既存顧客と新規顧客の文脈は違う。新規顧客へは既存顧客と同じ文脈で考えず、未顧客…4 months ago
書評『スター (朝井リョウ) 』/ 何が ｢質と価値｣ を決めるのか
#マーケティング #価値 #本
スター (朝井リョウ) https://amzn.to/4pw3fxO
質や価値は絶対的なものではなく、文脈や関係性の中で相対的に決まる。受け手が何を求めているかによって、評価の軸は変わる他人の物差しで自分を測るのではなく、自分の内側に判断基準を持つ。他者の欠点を指摘す…4 months, 1 week ago