Podcast Episodes

P&G マーケターが向いている環境、そうではない環境

#マーケティング #戦場 #戦略

今回は、P&G マーケターが向いている環境、そうではない環境を見比べます。｢戦場｣ を見極め、持っているリソースやスキルなどの ｢戦力｣ を有効に活かし、変化する市場環境で勝つための ｢戦い方｣ を探ります。

2 years, 7 months ago

4℃ の顧客設定とリブランディング。購入者の奥にいる ｢利用者｣ にも目を向けよう

#マーケティング #顧客設定 #購入者と利用者

マーケティングでは、お客さんが誰かを明確にすることが成功へのカギを握ります。

お客さんについて、商品の ｢購入者｣ と ｢利用者｣ に分け、商品を選ぶ人だけでなく、実際に使う人の望みにも耳を傾けることが大事です。

今回は、4℃ のブランディング事例か…

2 years, 7 months ago

3C で勝ち筋を。お客さん目線で競争優位性をつくる方法

#マーケティング #3C #変化と適応

お客さんが本当に求める気持ちやニーズを理解し、競合にはできない価値提供を実現するには、どうすればいいのでしょうか？

今回は、お客さん目線になっての競争優位をつくる方法を 3C から解説します。

2 years, 7 months ago

松本洋紙店のサンプル有料化。優良見込み客の獲得

#マーケティング #顧客獲得

今回のテーマは ｢新規顧客の獲得｣ です。いかに購入意欲の高い見込み客を効果的に見極め、新しいお客さんを獲得する方法を考えます。

2 years, 7 months ago

ChatGPT と開発した食べ歩きプリン。AI とのアイデア創発と商品開発

#マーケティング #商品開発 #AI

今回は AI を活用したユニークなプリンの開発事例から、アイデア創出のプロセスと、人と AI がどのように協力して新しい商品を生み出せるかを考察します。

2 years, 7 months ago

"で" から "が" の転換。ファミフェスに学ぶ ｢選ばれる理由｣ のつくり方

#マーケティング #選ばれる理由 #提供価値

お客さんの中で ｢これでいい｣ から ｢これがいい｣ へと変わるその瞬間に、顧客心理の真実が隠されています。

今回は、商品がお客さんの心を動かす存在になるための秘訣を探ります。

2 years, 7 months ago

サントリー烏龍茶。定番商品を活性化させる変化と継続のバランス

#マーケティング #定番商品 #価値訴求

たとえ定番商品やロングセラーであっても何もせずにいると、その魅力や価値も徐々に薄れてしまうでしょう。

今回はサントリーの烏龍茶の事例から、定番商品をどのように見直し、再活性化させるか、その具体的な方法を紐解きます。

2 years, 7 months ago

北海道スキー場の価格設定。｢モード｣ と ｢心の予算枠｣ で価値を見極めよう

#マーケティング #心の予算枠 #モード

価値と価格の関係は1つではありません。お客さんの価値観や置かれた状況、そのときの心理状態であるモードによって変わるものです。

今回は、北海道のスキー場の事例から、価値と価格について考察します。

2 years, 7 months ago

似て非なる POP と POD 。商品が選ばれる POP と POD とは？

#マーケティング #POP #POD

今回のキーワードは ｢POP｣ と ｢POD｣ です。

市場における ｢入場券｣ とも言える POP の必要性と、他とは違う独自の魅力となる POD の打ち出し方を見ていきます。

2 years, 7 months ago

看板のないお店。逆張り戦略で心をつかむ顧客体験

#マーケティング #差異化 #独自価値

今回は、お店の看板がなく見つけにくかったりアクセスが不便な場所にあるお店である ｢看板のないお店｣ の事例を取り上げます。

ともすると人気店にならないようなお店が、なぜ顧客体験を豊かにするのでしょうか？

｢逆張りからの価値提供｣ というテーマで、ぜひ一緒に…

2 years, 7 months ago