Podcast Episodes

30岁以上“不友好”，吸引年轻人的法则是放弃另一群人 | Vol.105 对话网红商场老板

|本期内容|​

“得年轻人者得天下。”​

品牌们“挤破脑袋”追逐年轻人，但年轻人生意却越来越难做。不过，在北京和上海，有两座商场里却天天挤满了年轻人，甚至日均进店客流一度达到5万，每2个人进店就有1个人买单，它们就是上海的TX淮海、北京的THE BOX朝外。​

所以当我有机会和背后的操盘人、URF盈展集…

1 year, 7 months ago

Vol.104 内容vs流量：营销大变天，用内容战略搞流量

|本期内容|

我觉得今年是个拐点！

我发现，无论是像Babycare这样垂类头部品牌还是宝洁、雅诗兰黛等500强企业都开始重视内容营销，内容营销有多重点不用说了。

更关键的是，2024年品牌们对内容的关注点其实不一样了：从之前爆款的内容怎么做，更多关注到怎么精准做好内容营销赋能全渠道增长。

这一变，连带着…

1 year, 7 months ago

Vol.103 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出

巴厘岛特辑来啦！

|本期内容|

我最近在研究和践行的新课题是「活好」。

今年十一，我又去了我的灵修之地巴厘岛乌布，慢下来审视自己有没有清醒地活。回顾起来，从年初到现在发生了许多事。

比如，年初我卸任了刀法CEO，2个月后我选择回归；我创新了公司的业务模式，宣布从to C转型to B，也因此解散了刀法营销社…

1 year, 8 months ago

Vol.102 对话飞利浦营销负责人：与其占据品类心智，不如拥有一个时刻

独家新栏目上线！

|本期嘉宾|

Grace （飞利浦大中华区健康生活事业群消费者市场营销负责人）

|本期内容|

今年，我大规模研究全域内容营销，想到了一个有趣的话题。

在中国市场，营销已经大变天。我记得，2019年新锐品牌就开始拥抱全域内容转型。对比新锐品牌，国际500 强品牌的信息触角更多，里面的操盘手往…

1 year, 8 months ago

Vol.101 【EN】独家对话| lululemon创始人：我的每个决定都在为一百年后做准备

|本期嘉宾|

Chip Wilson薯片哥（lululemon创始人）

|本期内容|

大家知道我一直对lululemon的品牌模型情有独钟。与其说对lululemon喜欢，不如说欣赏地是这个创始人Chip Wilson。

我相信通过内容的力量，Chip Wilson甚至有一天会来找我。果然，梦想成真了，C…

1 year, 9 months ago

Vol.100 欲望、犯错、看见、实事求是，10位返场嘉宾的年度关键词 | 百期特辑

本期有惊喜福利！

|本期内容|

不知不觉，我的播客「温柔一刀」走到第100期了，订阅人数也突破20万啦！超级感谢各位听友的支持！（🎉🎉🎉）

本期节目我们精心设置了三个环节，先由我来讲讲做播客背后的故事，回答3位听友的问题，此外我还特别邀请到部分参与过录制的朋友们和大家聊一聊。enjoy~

|本期福利|

本期…

1 year, 9 months ago

Vol.99 广告圈地震，500强焦虑，聊聊我亲历的“营销大变天”

|本期内容|

上个月，我写了一篇10w+文章《我直说了，中国营销已经大变天》，里面提到营销行业已经大变天了，而且是结构性的变化，获得了业内非常多好评和共鸣。同时呢，也有不少网友提出了自己的疑问。

秉持着在营销上我反复提到，“要以人为本，满足消费者需求”的观点。这一次，也是我首次公开来逐一回答大家关于营…

1 year, 9 months ago

Vol.98 再不好的世道也会有优秀的公司丨对话营销专家周宏骐

|本期嘉宾|

周宏骐（新加坡国立大学商学院兼任教授、知名营销学者）

|本期内容|

我曾经在行业内调研了一圈，大家纷纷和我说，周宏骐是圈内唯一一位兼顾了学术理论和实操经验的人。后来我发现的确如此。

毋庸置疑，他是国内顶流营销学者，四句话说他的故事：

1 year, 10 months ago

Vol.97 ROI做到6！第三天就赚钱！聊聊小红书的生意经

本期有惊喜福利

|本期嘉宾|

孙一文：呈白品牌主理人

朱子尧：中创蔚蓝 pelagia 潜水俱乐部创始人

白杨：小红书商业化营销专家

|本期内容|

不知道你们有没有这种感觉，这几年，很多小而美的超级人群品牌正在小红书上跑出来。

反正我经常刷着刷着小红书，就开启了问号三连：

● 这个东西怎么看上去很不错的样子？

● …

1 year, 10 months ago

Vol.96 品牌下一步要打“搜索之战”？我和抖音聊了聊

本期节目来自 巨量引擎X温柔一刀：抖音搜索营销特别企划，2024下半年，生意增长机会在哪？抖音搜索有话说

|本期嘉宾|

刘亮Leon：巨量引擎平台整合营销负责人

张杰男：巨量引擎搜索广告行业运营负责人

|本期内容|

之前，我们总结了新营销趋势：未来的广告都应该内容化，广告即内容，内容即种草。

最近看了很多行业…

1 year, 10 months ago