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Vol.100 欲望、犯错、看见、实事求是，10位返场嘉宾的年度关键词 | 百期特辑

本期有惊喜福利！

|本期内容|

不知不觉，我的播客「温柔一刀」走到第100期了，订阅人数也突破20万啦！超级感谢各位听友的支持！（🎉🎉🎉）

本期节目我们精心设置了三个环节，先由我来讲讲做播客背后的故事，回答3位听友的问题，此外我还特别邀请到部分参与过录制的朋友们和大家聊一聊。enjoy~

|本期福利|

本期…

1 year, 6 months ago

Vol.99 广告圈地震，500强焦虑，聊聊我亲历的“营销大变天”

|本期内容|

上个月，我写了一篇10w+文章《我直说了，中国营销已经大变天》，里面提到营销行业已经大变天了，而且是结构性的变化，获得了业内非常多好评和共鸣。同时呢，也有不少网友提出了自己的疑问。

秉持着在营销上我反复提到，“要以人为本，满足消费者需求”的观点。这一次，也是我首次公开来逐一回答大家关于营…

1 year, 7 months ago

Vol.98 再不好的世道也会有优秀的公司丨对话营销专家周宏骐

|本期嘉宾|

周宏骐（新加坡国立大学商学院兼任教授、知名营销学者）

|本期内容|

我曾经在行业内调研了一圈，大家纷纷和我说，周宏骐是圈内唯一一位兼顾了学术理论和实操经验的人。后来我发现的确如此。

毋庸置疑，他是国内顶流营销学者，四句话说他的故事：

1 year, 7 months ago

Vol.97 ROI做到6！第三天就赚钱！聊聊小红书的生意经

本期有惊喜福利

|本期嘉宾|

孙一文：呈白品牌主理人

朱子尧：中创蔚蓝 pelagia 潜水俱乐部创始人

白杨：小红书商业化营销专家

|本期内容|

不知道你们有没有这种感觉，这几年，很多小而美的超级人群品牌正在小红书上跑出来。

反正我经常刷着刷着小红书，就开启了问号三连：

● 这个东西怎么看上去很不错的样子？

● …

1 year, 8 months ago

Vol.96 品牌下一步要打“搜索之战”？我和抖音聊了聊

本期节目来自 巨量引擎X温柔一刀：抖音搜索营销特别企划，2024下半年，生意增长机会在哪？抖音搜索有话说

|本期嘉宾|

刘亮Leon：巨量引擎平台整合营销负责人

张杰男：巨量引擎搜索广告行业运营负责人

|本期内容|

之前，我们总结了新营销趋势：未来的广告都应该内容化，广告即内容，内容即种草。

最近看了很多行业…

1 year, 8 months ago

Vol.95 在小红书玩运动户外的，都是些什么人啊？｜平台坦白局

｜本期嘉宾｜

圣香：小红书商业营销实验室负责人

雨萱：小红书商业服饰行业策略总监

｜本期内容｜

我一直有个观点，过去品牌做营销，抢的是品类心智，但今天我们要抢的是核心人群。

比如大家熟知的lululemon，很多人都认为，它的定价之所以高出友商好几倍，是因为抢对了瑜伽的品类心智，但实际上，是它找到了一个关键…

1 year, 8 months ago

Vol.94 从百亿品牌到顶流咨询，她用30年换来了这些品牌营销经验 | 对话贝恩Joanna

本期有赠书福利！

|本期嘉宾|

Joanna ：贝恩公司全球专家合伙人、前可口可乐大中华和韩国区CMO

|本期内容|

一句话介绍今天的嘉宾：

打过大仗，花过大钱，踩过大坑，带出了20+CMO，简直是“500强品牌接盘-翻盘侠”！

Joanna最广为人知的 title 是前可口可乐大中华和韩国区CMO，但其实她…

1 year, 8 months ago

Vol.93 3年跑出两个细分品类TOP1，和SINSIN聊聊天猫的正确打开方式

|本期嘉宾|

林雅琳：SINSIN联合创始人

卜卜：天猫宝藏新品牌IP业务负责人

|本期内容|

我们刀法陪伴了一批新消费品牌成长，很多品牌朋友处在从1到10阶段中，这阶段的品牌正在经历的两大难题：动能上要确定性的增长破圈，势能上需要建立品类心智。

但既要又要是很难的，自身综合的能力+平台的助力，二者缺一不可…

1 year, 8 months ago

Vol.92 【玄学】看了这么多企业战略，都不如去庙里烧个香？

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|本期嘉宾|

郭小寒 ，《大内密谈》主播  资深音乐媒体人

老蒋，《正经叭叭》主播，脱口秀厂牌「惊讶喜剧」主理人

露露Lucia，《撕票俱乐部》主播

|本期内容…

1 year, 9 months ago

Vol.91 广告VS内容，我和江南春辩论了2个小时

|本期嘉宾|

江南春 分众传媒创始人

|本期内容|

前段时间，我写了一篇《广告VS内容的区别是什么？》，发布之后引发了很多讨论，然后某天晚上，我收到了江南春江总的一条微信消息，说我这篇写得很棒。

我转念一想，这个话题不是最适合和他来探讨一下吗？

江南春是我非常敬仰的一位营销圈前辈，他打造了“0糖0脂0卡，元…

1 year, 9 months ago