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走进日本客厅 | 拒绝硬推销！看东京独居女性如何在“不经意偶遇”中交出信任
Episode 11
走过了北美与欧洲，本期「懂当地即主场」特别栏目，将来到最后一站——日本。本期节目，我们不仅会走进东京虎之门 34 岁高薪职场女性 Shizu 的真实生活，拆解日本消费者如何在“风险厌恶评分高达 92 分”的硬核市场里，付出长达三周的耐心去校验一个通勤包；还会通过拆解《大屏幕的五种打开方式》与《兴趣…
1 month, 3 weeks ago
敲开欧洲客厅的门：德国“营销人”的慢理性与英国斜杠妈妈的“反向背调”
Episode 12
在上期节目中，我们一同跨越了大西洋，潜入了北美消费者的客厅，观察了美国Z世代的“快冲动”与加拿大准父母的“慢理性”。
而本期，「懂当地即主场」的镜头将横渡海峡，正式对准欧洲大陆的核心商业腹地——德国与英国。今天，邀请了一位来自德国游戏行业的初创营销负责人 Sandra，以及一位生活在伦敦、身兼多职的…
1 month, 4 weeks ago
懂当地即主场：听听加州、密歇根与温哥华的消费者的真实声音
Episode 14
前几期节目，我们一起完成了第一阶段的【消费趋势】大盘洞察。而从今天开始，我们的镜头将再次拉近，正式开启第二阶段——走进全球消费者的客厅，去看看那些活生生的【消费者】究竟在如何生活和决策。
同一个北美市场，却存在着截然不同的消费轨迹。
本期节目，我们直接切入美国与加拿大的真实家庭内部。面对被多台电视分割…
2 months ago
同一盏落地灯，不同市场的海外消费者凭什么信你？
Episode 20
一盏木质底座、亚麻灯罩的北欧风落地灯。美国站 89 美元，德国站 99 欧元，日本站 14800 日元。同一盏灯，同一个工厂，同一张产品图。但把五个国家的产品页并排放在一起，消费者看到的却完全不是同一个产品。为什么？因为看灯的人完全不同。
品牌在出海时，往往喜欢用一套统一的五星好评和白底图模板去覆盖…
2 months, 4 weeks ago