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Épisode 759 : Le QR Code, existe depuis de nombreuses années, mais n'a jamais vraiment réussi à trouver son public, et pourtant depuis quelques années, il est partout et peut aussi nourrir votre social media.

Dans les pays asiatiques c’est autre chose. L’utilisation du QR Code est démocratisée depuis longtemps et il est utilisé depuis un moment maintenant dans la vie de tous les jours.

Chez nous en revanche, c’est vraiment le Covid et les mesures sanitaires qui l’auront démocratisé ramenant plein de très bonne mécaniques pou lier QR Code et Social Media.

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D’où ça vient le QR code ?

Ce fameux code a été créé en 1994 par la société japonaise Denso-Wave.
Quick response code c’est un code bar qui contient des informations. Typiquement un URL.

Développé au Japon il y a 27 ans, le code-barres s'est surtout développé en Chine (grâce notamment à l'application de messagerie WeChat), mais connaît un retour de flamme mondial depuis la pandémie

On en parlait déjà dans l’épisode 490 du Super Daily

Les bonnes pratiques d'utilisation du QR code.

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Le QR Code est un outil qui fait un pont parfait entre offline et online

Le QR Code est l'outil "phygital" par excellence.

A titre d’exemple André (les magasins de chaussure) ont utilisé leur vitrine pendant le confinement pour présenter quelques chaussures accompagnées de Qr Code.

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Le QR code pour apporter un expérientiel additionnel on pack

Face à la popularité de Yuka certains marques agro alimentaire on fait le choix du QR Code pour ramener sur leur pack des informations additionnels sur l’authenticité de leur produit.

C’est notamment le cas de Lactel qui propose un QR Code sur les bouteilles issues de sa gamme de lait bio. Le QR Code est bien visible et le scan du code renvoie à la vidéo Youtube d'un agriculteur qui explique ses engagements pour une qualité de lait supérieure.

Evidemment la vidéo Youtube est au format verticale pour être parfaitement lisible sur mobile.

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Le QR code pour faire du lien entre mon magasin physique et mon Social Media

Exemple : Notre client Hairoé
On a créé pour eux un QR code, tout simple qui a été apposé partout en magasin, sur les gondoles, dans les rayons, sur des kakémonos.

Qu’est-ce qui me ferait scanner un tel QR code ?
Je peux par exemple imaginer mettre en avant en magasin des évènements récurrents sur mon Social Media :

• Des lives make up, des cours de cuisine en ligne
• La promesse de codes promos récurrents

Le QR code en magasin peut-être un liant supplémentaire, un moyen d’apporter de la Brand Utility au client physique.

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En Chine le QR Code est partout

En Chine, c'est que les QR Codes sont partout et que les habitants sont familiers de cette technologie, que ce soit pour ajouter un ami sur une app de messaging, pour aller plus loin dans la lecture d'un article, pour retirer un colis ou, encore, pour payer ses achats.

Shanghai le 17 avril 2021, avec l'exploitation du ciel comme espace publicitaire : 1 500 drones se sont ainsi élevés dans la nuit pour former un QR Code lumineux au format XXL. Derrière la performance, se trouve le "YouTube chinois", Bilibili. La plateforme de streaming a, cette fois, choisi de célébrer le premier anniversaire du jeu de rôle "Princess Connect! Re:Dive" (Cygames) en Chine avec un spectacle de lumière qui s'est conclu par l'apparition du QR Code.

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Derrière le scan d’un QR Code je peux mettre à peu près tout type de contenu

Une page web, un fichier son, une image, et surtout une vidéo.

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Le QR Code est aussi un outil permettant de mesurer précisément ses activations