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Épisode 742 : C’est confirmé, il y aura bientôt des vidéos de 10 minute dans TikTok ! Le champion de la vidéo très courte et très dynamique s'apprête à prendre un virage important et on décrypte ça pour vous !

Tiktok, c’est un peu le champion de la vidéo courte et très dynamique mais aussi le champion de la vidéo qui s’allonge à l’infini.
Aussi fou que cela puisse paraître Tiktok a bâti sa popularité sur des vidéos de moins de 15s très très dynamiques et très efficaces. Mais en seulement 2 ans, la plateforme s’est mis à proposer des contenus de 30s, 60secondes, 90s, 3 minutes et maintenant on parle même de formats longs de 10 minutes.

On passe de la durée d’une pub TV à la durée de 3 épisodes de Serge le mytho !

Pourquoi Tikok effectue un basculement vers le contenu long ?

L'année dernière, nous avons introduit des vidéos plus longues, donnant à notre communauté plus de temps pour créer et se divertir sur TikTok. Aujourd'hui, nous sommes ravis de commencer à déployer la possibilité de télécharger des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes, ce qui, nous l'espérons, ouvrira encore plus de possibilités créatives à nos créateurs du monde entier.

Format long sur Tiktok ; Un atout pour le storytelling ?

Aujourd’hui Tiktok c’est un peu le puit sans fond de créatifs et de faiseurs, un talent brut qui part dans tous les sens, un talent qui s’exprime exclusivement entre 34 et 30s.

Et si ces talents avaient vocation à se développer, et si on rapportait un peut de storytelling au milieu de tout ça?
Et si passer de 15 à 600 secondes était une opportunité pour les créateurs de tiktok de montrer tout leur potentiel ?

Format vidéo long, un parallèle avec les Live

Ne l’oublions pas, Tiktok a également toute une section Live, des contenus très très longs qui vivent très bien dans la plateforme, donc ce contenu a probablement sa place.
Donc n’en doutons pas, Tiktok est déjà un expert du long format a sa manière et devrait savoir comment dealer avec !

Format plus long = flemme de créer ?

Tiktok vient challenger Youtube

Alors que les géants développaient Reels , Shorts et Spotlight , TikTok semble emprunter la voie inverse. La plate-forme qui est devenue célèbre grâce à de courtes vidéos et clips, augmente progressivement la durée maximale de la vidéo autorisée sur la plate-forme.

Pendant que Youtube investit massivement dans Shorts, que Facebook intègre les Reels, tiktok part dans la direction opposée

Mais il y a un hic… monétiser efficacement de la vidéo courte c’est difficile.

Quand tu as un contenu vidéo de 15 à 30 secondes, tu ne peux pas insérer d'annonces pré ou mid-roll.
EN gros tout ce qui va être publicité interstitielle au coeur du contenu vidéo n’est pas possible. C’est trop court.

C’est ce que Vine a découvert à ses dépens il y a quelques années en arrière.

Alors forcément si il n’y a pas de pub sur les vidéos des créateurs et bien les créateurs ne gagnent rien… Et il se barre vers une autre plateforme. En tout cas c’est un risque pris très au sérieux par TikTok qui souhaite augmenter le potentiels de médiatisation des contenus pour retenir ses créateurs.

TikTok n’a pas vraiment le choix

La plateforme doit se pencher sur des contenus plus longs afin de fournir un potentiel de monétisation plus direct aux créateurs.

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C’est confirmé, il y aura bientôt des vidéos de 10 minute dans TikTok

A l'origine, la limite de temps de TikTok par clip était de 15 secondes, avant d'être étendue à 60 secondes, puis 3 minutes . Désormais, les utilisateurs pourront télécharger des clips beaucoup plus longs

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Un pari risqué pour TikTok ?

TikTok, a construit son audience, sur la viralité, l’enterteinment et l’immédiateté.

Les utilisateurs souhaitent-ils vraiment des vidéos de 10 minutes dans leur flux "Pour vous" ?

Et bien peut-être…

Les formats Live semb