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Épisode 725 : La nostalgie est au coeur de nos vies, au coeur de nos souvenirs et sans le savoir cela joue beaucoup sur notre façon de consommer. Cet épisode est dédié au Retro marketing et à toutes les belles choses qu'il nous inspire.

Le marketing de la nostalgie, augmente l’envie d’achat des consommateurs selon une étude de l’École de Management de Grenoble.

Une étude publiée par le Journal of Consumer Research.

La nostalgie affaiblit le désir d'argent.

Dans une série d’expériences, les chercheurs ont par exemple constaté que les sujets a qui on demandait de se remémorer un souvenir achetait ensuite plus cher que ceux à qui ont proposait de réfléchir à une situation future.

Selon les chercheurs, induire des sentiments chaleureux à propos d'un passé précieux pourrait apporter de grands avantages à ceux qui cherchent à vendre des trucs.

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Retro-marketing, une tactique qui crée une zone de confiance

Le rétro-marketing consiste à utiliser la nostalgie pour rendre un nouveau produit ou service attrayant.

Il s’appuie sur des codes appartenant au passé pour suggérer sécurité et confort. Ca se passe notamment dans les couleurs, les polices ou l’évocation d’objets de collection.

Face à un univers qu’il rappelle « le bon vieux temps », nous les consommateurs on baisse sa garde.

En gros c’est un peu de la « confort food » pour le cerveau.

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Le besoin de retour au vintage et à la nostalgie est particulièrement fort pendant les périodes difficiles

Historiquement, cette stratégie de retro-marketing a toujours été une tactique populaire pendant les périodes difficiles.

Nous trouvons du réconfort dans la nostalgie pendant les périodes d'anxiété ou d'incertitude.

Une étude de MRC Data sur l’impact du Covid dans nos choix de contenus culturels : https://static.billboard.com/files/2020/04/COVID-19-Entertainment-Tracker-Release-1-1586793733.pdf

L’étude récente explique que plus de la moitié des consommateurs trouvent du réconfort dans les anciennes émissions de télévision, les films et les chansons de leur jeunesse.

Et effectivement, les cartes Pokémon montent en flèche en valeur et les stars des émissions de télévision des années 2000 comme High School Musical ont été un énorme succès sur Tiktok.

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Burger King change son logo et revient à son logo vintage

20 ans que Burger King n’avait rien touché à son identité graphique et voilà qu’il décide de tout refondre et de tout changer…

Tout changer pas si sûre, le nouveau logo déployé aux US ressemble à s’y méprendre au logo utilisé par la marque dans les années 1970, 80 et 90.

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Avec ses couleurs beiges et et orange, le nouveau logo de la marque a un look résolument old school.

C’est intéressant de constater que le déploiement de cette nouvelle charte graphique n’est pas encore arrivée jusqu’à nous. En France on reste sur le logo rouge et bleu.

Côté US par contre, le retro a pris le dessus largement depuis plusieurs mois. Ce style vintage on le retrouve d’ailleurs dans toutes les publications de la marque sur les réseaux depuis le mois de Janvier 2021.
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Les écouteurs filaires font leur grand comme-back

Parfois la nostalgie remet sur le devant de la scène des produits aux fonctionnalités qu’on aurait pu imaginer désuète.

Dernière tendance en hausse notable, les écouteurs filaires.

Oui, oui. Les écouteurs avec un fil. On les croyait morts et enterrés à l’heure du bluetooth et des AirPods… et pourtant.

Les écouteurs filaires sont en train de devenir ce que le