Episode Details

Marketing Metrics (Neil Bendle)

- Kupite na Amazon Books:
https://www.amazon.com/dp/0136717136?tag=9natree-20

- Sponzorirajte i Podržite nas:
https://9natree.com/page/sponsor-and-support.html

- Zanimljive Teme:
- Odabir metrike počinje poslovnim pitanjem, a ne dostupnom tablicom
- Vrijednost kupca povezuje trošak akvizicije s dugoročnom ekonomikom odnosa
- Pokazatelji marke služe za mjerenje tržišne snage, ali ne smiju se zamijeniti s prodajom
- ROI i povrat na oglašavanje zahtijevaju jasno pripisivanje učinka i razumijevanje marže
- Pouzdani podaci, dosljedne definicije i granice mjerenja preduvjet su odgovorne analitike

- Pročitajte više: https://croatian.9natree.com/read/0136717136/


Marketing Metrics je stručna knjiga iz poslovne analitike koja marketing promatra kao područje u kojem se odluke moraju moći objasniti brojkama, a ne samo kreativnim procjenama. Neil Bendle i koautori okupljaju velik broj mjera kojima se procjenjuju tržišni učinci, ponašanje kupaca, snaga marke, učinkovitost prodaje i financijski doprinos marketinških ulaganja. Svrha knjige nije ponuditi jednu univerzalnu tablicu pokazatelja. Ona čitatelja uči kako odabrati mjeru koja odgovara konkretnom pitanju, kako razumjeti njezin izračun i kako prepoznati granice njezina tumačenja. Takav pristup posebno je važan kada uprava traži obrazloženje budžeta, kada se uspoređuju kampanje ili kada se marketing povezuje s prihodima i profitabilnošću. Knjiga pripada priručnicima koji spajaju marketinšku teoriju, financijsku logiku i analitičku disciplinu. Korisna je kao referentni okvir za rad s podacima, jer stalno vraća pozornost na kvalitetu podataka, jasne definicije i odluke koje pokazatelji trebaju podržati.