Episode Details

Mission in a Bottle (Seth Goldman)

- Køb på Amazon Books:
https://www.amazon.com/dp/0770437494?tag=9natree-20

- Sponsor og Støt os:
https://9natree.com/page/sponsor-and-support.html

- Interessante Emner:
- Missionen skal omsættes til et produkt med tydelig kundeværdi
- Vækst i drikkevarebranchen afhænger af produktion, marginer og distribution
- Kapital og partnerskaber kræver klare interesser og realistiske forhandlinger
- Åbenhed om fejl og kriser gør iværksætterfortællingen mere brugbar
- Salget til Coca Cola viser både mulighederne og spændingerne ved skalering

- Læs mere: https://danish.9natree.com/read/0770437494/


Mission in a Bottle er en grafisk erhvervsbog, hvor Seth Goldman og Barry Nalebuff beskriver opbygningen af Honest Tea, et mærke for økologisk, let sødet iste. Bogen følger virksomhedens vej fra en enkel produktidé til en national forretning og senere en del af Coca Colas distributionssystem. Formen er usædvanlig for genren. Fortællingen er tegnet som en let tilgængelig graphic novel, men indholdet behandler konkrete spørgsmål om produktudvikling, produktion, kapital, salg, distribution og ledelse. Goldman bidrager med erfaringen fra den daglige drift, mens Nalebuffs baggrund i strategi giver plads til mere systematiske overvejelser om forhandlinger og konkurrence. Hovedformålet er ikke at hævde, at gode værdier automatisk skaber en god virksomhed. Tværtimod viser bogen, at en mission skal understøttes af en vare, kunder faktisk ønsker, og af en økonomi, der kan finansiere vækst. Den undersøger derfor, hvordan socialt og miljømæssigt ansvar kan forbindes med praktisk forretningsdisciplin.