Episode Details

Marketing Metrics (Neil Bendle)

- Køb på Amazon Books:
https://www.amazon.com/dp/0136717136?tag=9natree-20

- Sponsor og Støt os:
https://9natree.com/page/sponsor-and-support.html

- Interessante Emner:
- Målepunkter skal vælges ud fra den konkrete beslutning
- Kundefastholdelse og kundelivstidsværdi forbinder marketing med økonomi
- ROI og ROAS kræver klare grænser for omkostninger og effekter
- Brandmålinger er tidlige signaler, ikke direkte beviser på salg
- Datakvalitet og ensartede definitioner afgør, om analysen kan bruges

- Læs mere: https://danish.9natree.com/read/0136717136/


Marketing Metrics er en fagbog om, hvordan marketing kan måles, vurderes og forbindes med virksomhedens økonomiske resultater. Neil Bendle og hans medforfattere behandler marketing som et område, hvor beslutninger bør bygge på klare definitioner, brugbare data og gennemsigtige beregninger, ikke alene på mavefornemmelse eller flotte rapporter. Bogen samler en bred vifte af centrale målepunkter, fra kendskab til brand og kundetilgang til kundeværdi, indtjening og investeringsafkast. Formålet er ikke blot at levere formler. Det er at vise, hvad hvert tal faktisk kan og ikke kan fortælle en leder. Dermed placerer bogen sig mellem marketingfaglighed, analyse og økonomistyring. Den lægger vægt på, at en måling først er værdifuld, når den passer til den beslutning, man står overfor. For danske virksomheder, hvor marketing ofte skal dokumentere sin effekt over for ledelse, salg og økonomifunktion, giver bogens tilgang et fælles sprog for prioritering, opfølgning og ansvarlig brug af data.