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第609回:第609回:GoogleUGC新制度から見える「今Googleが欲しいもの」とは？
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ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。
早速今回のテーマですが、「検索数の多い話題を追ってコンテンツを作る」というトラディショナルなSEOにおける戦術。コンテンツSEOのためのキーワード調査。それは意義のあるものではありますが、今も時代、それだけでは、お客さんが本当に知りたいことに応えきれなくなっていると感じます。
お客さんが何に困っていて、自分たちはどんな経験や知見を提供できるのか。そこをきちんと発信する重要性が、これからますます高まるのではないか、そしてGoogleが新しく始めたUGCの制度がそれを裏付けていると感じました。
「お客さんの声に応えましょう」という話自体は、私もよくします。ただ、そう言われても何をすればいいのか分からない、費用対効果を社内で説明しにくい、という難しさがありますよね。
というわけで、今回は、
Googleの新しい取り組みを手がかりに、中小企業が顧客理解と情報発信をどう進めるか
を考えていきます。ぜひ最後までお聞きください。
新しく始まったGoogleのUGC Fresh Data Programとは？
それは、Googleが新しい投稿と反応を効率よく受け取る仕組み
UGC Fresh Data Programとは？
Googleは2026年10月8日、UGC（User Generated Content：ユーザー生成コンテンツ）の最新データを扱う「UGC Fresh Data Program」を検索セントラルで案内しました。
掲示板やSNS（Social Networking Service）など、大量のユーザー投稿を扱うプラットフォームから、投稿とその反応を専用の経路で受け取る仕組みです。
参照：Google検索セントラル「ドキュメントの更新」／「UGC最新データプログラム」
ちなみに、一般的な企業サイトが「うちにも投稿が少しあるから使おう」と、すぐに利用できるものではありません。
対象は一定の規模と要件を満たすUGCプラットフォームで、申請と審査があります。通常のクロールやIndexing API（Application Programming Interface）とは別の経路であり、一般企業向けの新しい登録手段が増えた、という話ではない点は注意です。とりあえず登録しておくか！というものではないです。
参照：Google検索セントラル「UGC最新データプログラム」対象と要件
精度に関係がなかったとしても押さえたいGoogleの意図
私が注目したのは、新しい投稿を送る速さと、投稿直後の反応の変化を送ることをGoogleが条件としている点です。それふくめ、主な要件を整理すると、次のようになります。
| 項目 | Googleが示す内容 |
|---|---|
| 投稿の鮮度 | 作成から、理想的には数分以内にコンテンツを送信する。 |
| 反応の更新 | 投稿作成後72時間以内のエンゲージメントのカウンターを定期的に更新する。 |
| データの形式と品質 | 指定された構造化データを付け、Googlebotがアクセスできるようにする。モデレーションや違反報告の仕組みも求められる。 |
| 審査と掲載 | 申請への回答は6〜8週間が目安。参加しても検索結果への表示は保証されない。 |
参照：Google検索セントラル「UGC最新データプログラム」データの鮮度・技術要件・申請
投稿の内容だけでなく、初動の反応も継続して知らせてほしい、という