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Épisode 710 : On vous présente 5 marques qui ont réussi à s'imposer sur TikTok.
Bien sûr il y avait toutes les marques liées au luxe qui ont tout de suite pris leur place sur la plate-forme comme Dior, Gucci, Balenciaga ou encore Givenchy. Mais d’autres marques peut-être moins à la pointe ont aussi su trouver leur place sur cette plate-forme. Ce matin on parle de Caudaly, La Redoute, Carrefour, Salomon et Décathlon.

Caudalie

Caudalie c’est une marque française de cosmétiques spécialisée dans la vinothérapie. La marque a été crée en 1995.

@caudalie
Compte TikTok Caudalie

La marque est sur TikTok depuis Octobre 2020.Et en un peu plus d’un an on peut dire qu’elle a largement explosé.

264k abonnés TikTok
2,1M de likes

Il faut dire que la marque s’en donne la peine.
Sur le dernier trimestre je compte en moyenne 5 publications hebdomadaires. C’est énorme… et c’est surtout très bien fait !

On trouve 3 typologies de vidéos.

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Une série de vidéos face caméra qui joue avec les sons TikTok

Ce sont des vidéos faites maison par la marque qui met en scène une collaboratrice.
La CM peut-être. La marque rebondit sur des tendances son TikTok et notamment beaucoup de reconstitution de dialogues de Film. Le ton est fun mais parvient a rester dans l’ADN pretium de la marque. Bien joué !

Source

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Une série de vidéo de focus sur la texture produit

Source

Une sèrie de vidéo très focus sur le produit. Les échantillons sont filmés sur fond blanc ou fond de salle de bain. On voit beaucoup de gros plans sur les textures. C’est important en cosmétique la texture. La marque utilise les fonctions de textes pour apporter des précisions sur les promesses produits.

Côté son, là aussi la marque utilise des sons bien populaire sur la plateforme genre Rihana ou Bruno Mars.

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Troisième pilier : les ambassadrices de la marque

La marque s’est aussi associée avec un certain nombre de services rices ou créateurs TikTok. Ce qui est intéressant c’est que la marque n’est pas forcément allé chercher des influenceurs à énorme audience mais davantage des profils de créateurs qui sont-ils alignés avec leurs communautés cibles.

On trouve par exemple @carladolier, une française qui embarque avec elle une communauté de 32k abonnés. Ou encore @selfcareinpajamas une créatrice d’origine asiatique qui habite LA et qui ne compte à ce jour que 2511 abonnés.

Source

En fait la marque utilise vraiment ses ambassadrices pour leur capacité à incarner la marque et à offrir un visage aux diverses communautés cibles de la marque y compris à l’international.

La Redoute

La Redoute sur TikTok
Compte de la Redoute

159,5k abonnés TikTok

1,5M de j’aime

Autant vous dire La Redoute ils ont mis les moyens sur leur arrivée sur la plate-forme TikTok.

La stratégie est assez simple, c’est un dérivé de ce qu’on peut retrouver dans les stratégies de marques sur les plates-formes chinoises.

Sur les plates-formes chinoises les marques vont chercher des leaders d’opinion. Des key Opinion Leader.

Et les marques les utilisent pour apparaître sur une plate-forme.

Là, La Redoute a tout simplement utilisé un groupe de créateurs de contenus déjà identifié sur la plateforme.

Le but est simple c’est de prendre des positions sur la plate-forme.

Ça permet d’avoir du contenu ultra adapté à la plate-forme