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Back to Episodes![[리뷰] The Illusion of Choice (Richard Shotton) 요약 완료.](https://episodes.castos.com/660078c6833215-59505987/images/2655535/c1a-085k3-jpp4506pbqxr-e1damo.jpg)
[리뷰] The Illusion of Choice (Richard Shotton) 요약 완료.
Published 7 hours ago
Description
The Illusion of Choice (Richard Shotton)
- Amazon USA Store: https://www.amazon.com/dp/0857199749?tag=9natree-20
- Amazon Worldwide Store: https://global.buys.trade/The-Illusion-of-Choice-Richard-Shotton.html
- Apple Books: https://books.apple.com/us/audiobook/the-illusion-of-choice/id1885513749?itsct=books_box_link&itscg=30200&ls=1&at=1001l3bAw&ct=9natree
- eBay: https://www.ebay.com/sch/i.html?_nkw=The+Illusion+of+Choice+Richard+Shotton+&mkcid=1&mkrid=711-53200-19255-0&siteid=0&campid=5339060787&customid=9natree&toolid=10001&mkevt=1
- 더 읽어보기: https://korean.9natree.com/read/0857199749/
#기본값효과 #사회적증거 #프레이밍효과 #피크엔드규칙 #시간단서 #TheIllusionofChoice
리처드 쇼튼의 선택의 환상은 소비자가 무엇을 살지 결정할 때, 자신이 생각하는 것보다 훨씬 더 많은 심리적 영향에 놓여 있다는 점을 다루는 행동과학 기반의 마케팅서입니다. 이 책은 구매 결정이 단지 가격, 품질, 필요의 비교로 이루어진다는 통념을 의심합니다. 대신 상품이 제시되는 순서, 숫자의 표현 방식, 타인의 선택이 보이는 정도, 기억에 남는 순간, 구매를 떠올리게 하는 시간적 단서가 판단을 어떻게 바꾸는지 살펴봅니다. 쇼튼은 학술 연구, 광고 사례, 현장 관찰을 연결해, 심리 편향이 추상적 이론이 아니라 실제 시장의 설계 변수임을 설명합니다. 핵심 목적은 소비자를 비합리적이라고 단정하는 데 있지 않습니다. 제한된 시간과 주의력 속에서 사람들이 빠르게 판단하는 방식을 이해하고, 기업이 더 명확하고 적절한 고객 경험을 만들도록 돕는 데 있습니다. 따라서 이 책은 행동경제학의 개념을 마케팅 실행의 언어로 옮긴 실용적 안내서에 가깝습니다.
- Amazon USA Store: https://www.amazon.com/dp/0857199749?tag=9natree-20
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- eBay: https://www.ebay.com/sch/i.html?_nkw=The+Illusion+of+Choice+Richard+Shotton+&mkcid=1&mkrid=711-53200-19255-0&siteid=0&campid=5339060787&customid=9natree&toolid=10001&mkevt=1
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리처드 쇼튼의 선택의 환상은 소비자가 무엇을 살지 결정할 때, 자신이 생각하는 것보다 훨씬 더 많은 심리적 영향에 놓여 있다는 점을 다루는 행동과학 기반의 마케팅서입니다. 이 책은 구매 결정이 단지 가격, 품질, 필요의 비교로 이루어진다는 통념을 의심합니다. 대신 상품이 제시되는 순서, 숫자의 표현 방식, 타인의 선택이 보이는 정도, 기억에 남는 순간, 구매를 떠올리게 하는 시간적 단서가 판단을 어떻게 바꾸는지 살펴봅니다. 쇼튼은 학술 연구, 광고 사례, 현장 관찰을 연결해, 심리 편향이 추상적 이론이 아니라 실제 시장의 설계 변수임을 설명합니다. 핵심 목적은 소비자를 비합리적이라고 단정하는 데 있지 않습니다. 제한된 시간과 주의력 속에서 사람들이 빠르게 판단하는 방식을 이해하고, 기업이 더 명확하고 적절한 고객 경험을 만들도록 돕는 데 있습니다. 따라서 이 책은 행동경제학의 개념을 마케팅 실행의 언어로 옮긴 실용적 안내서에 가깝습니다.