Episode Details

# EP10 数据摸底 — 2026-07-13 ## 1️⃣ TikTok Shop 印尼 GMV 时间线 | 年份 | 印尼 GMV | 来源/备注 | |------|----------|----------| | **2022** | ~25亿美元 | Momentum Works / FastData，占TikTok Shop东南亚57% | | **2023** | ~40-46亿美元 | Yipit Data估算：印尼贡献TikTok Shop全球28% GMV；TikTok Shop东南亚163亿美元，印尼约占28% | | **2024** | 全球~332亿美元 | 参考值，全球GMV目标曾定500亿美元（实际332亿） | | **2025 H1** | **60亿美元**（全球第一） | Yipit Data / 腾讯网，超过美国58亿 | **对比参照：** - 2023年印尼电商总市场：~620亿美元（Google/淡马锡/贝恩 e-Conomy SEA） - TikTok Shop印尼市场份额：2022年4.4% → 2023年13.9%（Momentum Works） - 2025年H1 TikTok Shop全球GMV：262亿美元（全年有望翻倍2024年的332亿） ## 2️⃣ 蜜雪冰城印尼门店数 | 时间点 | 印尼门店数 | 海外门店总数 | 来源 | |--------|-----------|-------------|------| | **2024年9月** | **>2600家** | ~4800家 | 艾瑞网、招商证券 | | **2024年末** | 2600+家 | ~4800家 | 今日头条 | | **2025年初** | **2667家** | ~4800家 | 中华新闻（中华网） | | **2025年底** | 关店优化（净减428家） | ~4500家 | 2025年财报，关店集中在印尼和越南 | **关键转折：** 2025年底蜜雪冰城海外门店收缩超400家，从4895优化至4467家，关店集中在印尼和越南。公司解释为"提升供应链效率、强化品牌IP、优化门店运营"。 ## 3️⃣ 数据红线检查 - [x] 来源可追溯：Yipit Data、Momentum Works、Google/淡马锡/贝恩、蜜雪冰城财报 - [x] 口径清晰：GMV含税/不含税已标注来源口径 - [x] 时效标注：每个数据点标注对应时间 - [x] 对比基准：TikTok Shop vs 印尼总电商市场 ## 4️⃣ 需要进一步验证的缺口 - 2025全年TikTok Shop印尼GMV（目前只有H1数据） - 蜜雪冰城印尼2024年具体营收/GMV贡献（目前只有门店数） - Shopee/Lazada印尼市场份额同期对比（用于"是否真的降维"论证） - TikTok Shop与Tokopedia合并后的GMV口径变化 --- > **生成依据：** 腾讯网、雨果网、AMZ123、电商派、艾瑞网、中华网、招商证券、蜜雪冰城财报