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Audio. I podcast non stanno morendo, ma ne sopravvivono pochi. Utilità, sostenibilità ed ecosistema sono diventati criteri discriminanti
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La corsa all’oro dei podcast sembra conclusa, ma i dati non indicano una crisi del mezzo: consumi e investimenti pubblicitari continuano a crescere.
Le rilevazioni di Podcast Amplify mostrano quanto sia difficile stimare la mortalità dei podcast, perché campioni e criteri di selezione possono produrre risultati molto differenti.
Podchaser registra intanto 153.767 nuovi podcast nel primo semestre 2026, il 14% in meno su base annua e l’80% sotto il boom del 2020.
Il 42% dei nuovi progetti aveva già smesso di pubblicare entro pochi mesi, mentre soltanto 1.119 avevano raggiunto un Power Score significativo.
Podscan censisce quasi 4,91 milioni di podcast, ma appena 607 mila risultano attivi negli ultimi 90 giorni, circa uno su otto.
Parallelamente, negli USA il 58% della popolazione dai 12 anni in su ha fruito di un podcast nell’ultimo mese, mentre in Italia la quota raggiunge il 41% tra i 16-60enni.
Anche la pubblicità cresce: negli Stati Uniti i ricavi del settore hanno raggiunto 2,862 miliardi di dollari nel 2025, +17,6% sull’anno precedente.
L’AI riduce ulteriormente costi e tempi di produzione, ma non modifica la risorsa più scarsa: il tempo e l’attenzione dell’ascoltatore.
La sostenibilità, quindi, non coincide necessariamente con la monetizzazione diretta: un podcast può produrre valore all’interno di un ecosistema editoriale, professionale o aziendale.
Dopo la corsa all’oro, la selezione si sposta dalla quantità all’utilità: continuare a produrre ha senso quando funzione, pubblico e valore generato sono identificabili e misurabili.