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Ein Messestand, zehn Roll-ups und irgendwo noch das Logo drauf – reicht das heute wirklich noch?

In dieser Folge des Printteriors Podcasts spricht Caro mit Denise Lang, CEO der Lang und Lang Gruppe, darüber, warum Pop-up-Stores, Eventflächen und Messestände längst mehr sein können als reine Präsentationsflächen.

Denn starke Marken werden nicht nur gesehen. Sie werden erlebt.

Genau hier setzt Erlebnismarketing an: Menschen sollen eine Marke nicht nur über ein Logo, einen Flyer oder eine Werbebotschaft kennenlernen, sondern vor Ort etwas mit ihr verbinden. Denise erklärt, warum gerade temporäre Flächen dafür besonders spannend sind. Sie existieren vielleicht nur wenige Tage oder Wochen – und erzeugen genau dadurch ein gewisses „Jetzt oder nie“-Gefühl.

Doch wie setzt man solche Konzepte um, wenn ein Messestand innerhalb kürzester Zeit auf- und wieder abgebaut werden muss?

Denise erklärt, warum modulare Systeme dafür besonders interessant sind. Aluminiumrahmen, bedruckte Stoffe und flexible Verbindungssysteme ermöglichen Konstruktionen, die sich je nach verfügbarer Fläche vergrößern oder verkleinern lassen. Das Grundsystem bleibt bestehen – während Designs, Kampagnen oder einzelne Elemente ausgetauscht werden können.

Und dafür braucht es nicht zwangsläufig ein riesiges Budget.

Denise zeigt, warum wenige hochwertige, flexibel einsetzbare Elemente oftmals professioneller wirken können als eine ganze Reihe klassischer Roll-ups.

Außerdem sprechen Caro und Denise über Nachhaltigkeit, wiederverwendbare Systeme, Instagramable Spots und die Unterschiede zwischen internationalen Metropolen wie Dubai und klassischen Märkten wie Deutschland oder Österreich.

Und natürlich über die entscheidende Frage:

Wie schaffen Unternehmen einen Messestand, den Menschen nicht einfach nur anschauen – sondern erleben und freiwillig auf Social Media teilen?

📌 Shownotes

In dieser Folge sprechen Caro und Denise über:

🏪 Was Pop-up-Stores eigentlich ausmacht

🎪 Wie Event- und Markenflächen gezielt inszeniert werden können

🧠 Warum Erlebnisse eine andere Verbindung zur Marke schaffen können als reine Information

⏱️ Timestamps

00:00 – Willkommen beim Printteriors Podcast 00:19 – Denise Lang ist zurück 00:49 – Von Fotografie zu individuellen Oberflächen 01:35 – Heute geht es um Pop-ups, Events & Messestände 02:34 – Was genau ist eigentlich ein Pop-up? 03:30 – Markenveranstaltungen & temporäre Erlebniswelten 05:01 – Warum Markenerlebnisse psychologisch spannend sind 06:29 – Was macht den Reiz eines Pop-ups aus? 06:49 – Überraschungsmoment & „Jetzt oder nie“ 07:36 – Kreativität bei temporären Markenflächen 08:52 – Wie funktioniert der schnelle Auf- und Abbau? 09:10 – Modulare Systeme als Baukastensystem 10:00 – Ein Messestand, der sogar in den PKW passt 10:54 – Kann ein Stand mit der Fläche mitwachsen? 11:12 – So lassen sich Module flexibel erweitern 11:57 – Guter Messestand trotz kleinem Budget? 12:19 – Warum Denise 20 Roll-ups nicht empfehlen würde 13:02 – Grundsystem behalten, Design austauschen 13:54 – Wie nachhaltig sind Pop-up-Stores? 14:19 – Wiederverwendbare Rahmen & Stoffe 15:00 – Stoffe aus recycelten Materialien 15:58 – Das Müllproblem großer Messen 16:14 – Projekte, die Denise besonders in Erinnerung geblieben sind 17:00 – Markenlaunches & Instagramable Spots 18:14 – Dubai vs. Deutschland & Österreich 19:27 – Sind internationale Marken mutiger? 20:00 – Zielgruppe und Budget entscheiden 21:00 – Warum Erlebnismarketing nicht zu jeder Marke gleich passt 22:00 – Brauchen Unternehmen manchmal einfach mehr Mut? 22:30 – Die Zukunft von Pop-ups & Messeständen 22:58 – Digital und physisch verschmelzen 23:41 – Warum das echte Erlebnis wieder wichtiger werden könnte 24:24 – Wie Lang und Lang bei der Umsetzung helfen kann 24:46 – Beratung, Showroom & individuelle Planung 25:43 – Alle Kontaktmöglichkeiten 26:10 – Abschluss

🎧 Fazit