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Radio. Ricerca Edison Research: tra americani 13-34enni, radio conquista 70% audio ad-supported in auto. Podcast all’11%, streaming al 10%
Description
Edison Research at SSRS rileva una forte permanenza della radio nell’ascolto audio in auto tra gli americani di 13-34 anni.
Questa fascia dedica all’audio in automobile poco meno di un’ora al giorno, con il 63% del tempo concentrato su fonti ad-supported.
All’interno di tale perimetro, la radio AM/FM, considerando ascolto via etere e stream delle stazioni (quindi multipiattaforma), raggiunge il 70%.
I podcast si fermano all’11%, lo streaming musicale con pubblicità al 10%, YouTube al 7% e SiriusXM al 2%.
Il dato non significa quindi che la radio rappresenti il 70% di tutto l’audio ascoltato in auto, ma il 70% di quello supportato dalla pubblicità.
Lo streaming musicale ha infatti un peso maggiore sul consumo complessivo, ma una parte consistente della fruizione avviene senza advertising.
Share of Ear® utilizza diari dichiarativi giornalieri, coinvolgendo ogni trimestre 1.000 statunitensi dai 13 anni in su.
Per trasparenza, si tratta di un dataset commerciale sindacato di Edison Research at SSRS, utilizzato anche da broadcaster, piattaforme, podcast network e investitori.
Intanto la stessa radio si digitalizza: nel Q1 2026 il 14% del tempo AM/FM era già fruito attraverso gli stream delle emittenti.
Il quadro suggerisce quindi che tra i giovani la trasformazione dell’audio in auto procede, ma la radio conserva una posizione molto forte mentre la sua distribuzione diventa sempre più ibrida tra broadcast e IP.