Episode Details

Wie schafft es eine Marke, an 50 Standorten unterschiedlich auszusehen – und sich trotzdem überall gleich anzufühlen?

Genau darin liegt eine der größten Herausforderungen bei Franchise- und Multi-Standort-Konzepten. Denn kein Gebäude ist identisch, Lichtverhältnisse unterscheiden sich, lokale Vorschriften müssen berücksichtigt werden und trotzdem soll der Kunde die Marke auf den ersten Blick erkennen.

In dieser Episode des Printeriors Podcasts spricht Carolin Staab mit Denise Lang, CEO der Lang & Lang Gruppe, darüber, wie sich eine starke Corporate Identity über mehrere Standorte hinweg konsistent umsetzen lässt.

Dabei geht es nicht darum, jeden Store oder jedes Hotel exakt zu kopieren. Denise erklärt, warum vielmehr das wiedererkennbare Gefühl einer Marke entscheidend ist und wie sich gleichzeitig lokale Besonderheiten kreativ in das Design integrieren lassen.

Außerdem erfährst du, welche Rolle Digitaldruck bei großen Rollouts spielt, wie sich Kosten durch Standardisierung reduzieren lassen und was Unternehmen bereits beim ersten Standort berücksichtigen sollten, damit aus einem erfolgreichen Konzept später problemlos 10, 20 oder 50 Standorte werden können.

📌 Shownotes

In dieser Episode sprechen wir über:

🏢 Was Konsistenz bei einem Franchise-Konzept wirklich bedeutet

🎨 Warum nicht jeder Standort exakt gleich aussehen muss

🌍 Wie lokale Besonderheiten in ein globales Markenkonzept integriert werden können

🏨 Praxisbeispiele aus Hotellerie, Retail, Gastronomie und anderen Multi-Standort-Konzepten

🖨️ Warum Digitaldruck ideal für skalierbare Designkonzepte ist

💡 Wie Musterfilialen dabei helfen, spätere Rollouts zu optimieren

💡 Wie Lichtverhältnisse, Materialien und Gebäude die Markenwirkung beeinflussen

💰 Welche Kostenfallen bei Multi-Standort-Projekten lauern

📐 Warum Standardisierung trotz individueller Gestaltung Geld sparen kann

🚀 Was Marken von Anfang an planen sollten, wenn sie später skalieren möchten

⏱️ Timestamps

00:11 – Intro & Vorstellung von Denise Lang 01:12 – Franchise Design: Wie bleibt die Corporate Identity konsistent? 02:33 – Was bedeutet Konsistenz bei mehreren Standorten wirklich? 04:55 – Gleiches Design oder das gleiche Markengefühl? 05:36 – Wo scheitert die Umsetzung einer Corporate Identity am häufigsten? 06:12 – Headquarter, Planung & typische Herausforderungen 08:16 – Wie viel Spielraum gibt es beim Franchise Design? 08:35 – Gleiche Motive vs. lokale Anpassungen 10:54 – Wenn nur das Logo gleich bleibt: individuelle Standortkonzepte 12:14 – Welche Rolle spielt Digitaldruck beim Rollout? 12:36 – Warum Digitaldruck ideal für Multi-Standort-Projekte ist 14:31 – Farben, Materialien & unterschiedliche Lichtverhältnisse 17:05 – Die größten Kostenfallen bei Multi-Standort-Projekten 18:54 – Standardisierung vs. individuelle Gestaltung 20:32 – Redesign im laufenden Betrieb – funktioniert das? 22:18 – Was Franchise-Gründer beim Design von Anfang an beachten sollten 22:45 – CI-Guidelines, Grundrisse, Bemusterung & Musterzimmer 24:44 – Beratung für Franchise- und Multi-Standort-Projekte 25:47 – Kontakt zu Denise & Lang & Lang

🌐 Mehr über Denise Lang & Lang & Lang

🏢 Denise Lang CEO der Lang & Lang Gruppe und Geschäftsführerin des Familienunternehmens.

Lang & Lang entwickelt und produziert individuelle Oberflächenlösungen im Digitaldruckverfahren – unter anderem auf Glas, Holz, Metall, Stoffen und Tapeten. Die Lösungen kommen beispielsweise in Hotels, Shops, Büros, Krankenhäusern, Arztpraxen und privaten Räumen zum Einsatz.

📍 Showroom: Leonding, Oberösterreich

Dort können Materialien direkt angesehen und angefasst sowie gemeinsam mit dem Team erste Ideen und Designkonzepte entwickelt werden.

🎧 Fazit

Erfolgreiches Franchise Design bedeutet nicht, jeden Standort eins zu eins zu kopieren.

Entscheidend ist, die DNA einer M