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耐克为何宁可得罪合作27年的最大经销商，也要全面收回线上销售权？开市客京东旗舰店大幅下调起送门槛，甚至向非会员开放，背后藏着怎样的流量焦虑？刚刚落幕的美加墨世界杯，又是如何意外带火了国内早餐外卖和搭子经济？今天的商业早8点，我们就来聊聊这些问题。

☀️ 早上好，欢迎收听《商业早8点》

🙋 今天是2026年7月23日，星期四

⌛️ 商业小知识 01:06

为什么一到顶级赛事，球场边滚动广告牌上的汉字广告总是特别多？

核心原因并不是中国企业包揽了所有赞助位，而是因为现在的体育转播广泛使用了一项名叫“虚拟广告替换”的技术。我们在国内电视上看到的，其实是在转播信号生成时，被官方用数字技术实时贴上去的定制版中文广告，这能让品牌方精准触达本国消费者。

😎 商业最前线 02:01

02:04 瑞幸与库迪咖啡在世界杯期间上演截然不同的品牌营销战

03:29 开市客京东旗舰店大幅下调起送门槛并首次向非会员开放购物权限

04:49 耐克宣布从明年起全面终止中国内地的线上经销授权

05:54 小鹏汽车在德国慕尼黑举办首次大规模海外发布会

07:14 美加墨世界杯意外催生国内清晨早餐外卖的爆炸式增长

下面是一组快讯

08:31 中国商务部就欧盟对全球速卖通开出罚单发表严正声明

08:34 国产摩托车“张雪机车”意外亮相台湾新北街头引围观

08:57 零售标杆胖东来创始人分享严禁员工之间相互借钱等生活保障制度

09:31 阿里三大AI智能体产品完成重大重组并合并为“千问办公”品牌

10:00 卢浮宫阿波罗长廊在遭遇高空抢劫后重新迎客但不再陈列珠宝

10:26 美国总统特朗普宣布解除延续了40余年的美国商业航班直飞黎巴嫩禁令

🧐 商业深一度 11:01

耐克“杯酒释兵权”，一场为保卫价格体系打响的生死反击战。

昨天，一纸公告彻底点燃了资本市场：国内最大运动鞋服经销商滔搏国际股价单日暴跌超过25%。引发这场地震的导火索，是耐克决定从2027年起，全面收回在中国内地所有线上平台的经销权。为何耐克宁愿背上“过河拆桥”的骂名，也要强行夺回这块蛋糕？收回线上控制权，真的能拯救连续8个季度收入下滑的耐克吗？

💫 关于《商业早8点》

《商业早8点》是一档为您高效同步每日商业动态的商业资讯栏目。

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在这个资本涌动与市场瞬息万变的时代，信息的密度与周期的更迭常常让人感到焦虑与迷茫。海量的噪音和碎片化的数据，往往掩盖了真正重要的商业信号。因此，《商业早8点》诞生了。借助人工智能辅助高效生成，我们希望用每天早晨的一杯咖啡时间，为你筛选出最具价值的全球商业动态，助你以此为点，连接财富与未来。

制作提示：本节目由真人团队主导选题创作剪辑和发布，并且复刻了主播之远的音色辅助制作，所有内容由真人把关，可以放心订阅。

主播：之远 @之远不知远

研究：和风细雨

后期：小达

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