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Radio. Report EBU 2026: ascolto medio europeo scende a 2 ore e 10 minuti. Giovani verso un’ora al giorno, ma la reach resta ancora elevata
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Il report Audience Trends: Radio 2026 di EBU Intelligence evidenzia che, nel 2025, la radio mantiene una reach settimanale dell'81,3% della popolazione europea, ma continua a perdere tempo di ascolto, sceso a 2 ore e 10 minuti al giorno.
Il calo interessa tutte le fasce d'età e non più soltanto i giovani, che registrano 1 ora e 10 minuti di ascolto medio quotidiano e una flessione di 13 minuti rispetto al 2020.
Anche gli over 60, finora più resilienti, mostrano un arretramento significativo.
Le radio pubbliche (PSM) conservano posizioni competitive, ma operano in un mercato lineare in contrazione.
Il rapporto inglese ichiama inoltre l'attenzione sulle differenze metodologiche tra i sistemi di rilevazione nazionali e sul fatto che le metriche ufficiali misurano prevalentemente l'ascolto lineare, senza ricomprendere in modo omogeneo podcast e altri contenuti on demand.
Secondo l'analisi, la sfida per il settore non è più soltanto raggiungere il pubblico, ma mantenere tempo, frequenza e continuità della relazione, migliorando al contempo la visibilità della radio negli ecosistemi digitali governati da piattaforme, assistenti vocali e intelligenza artificiale