Episode Details

Vom kometenhaften Aufstieg über den spektakulären Millionen-Exit an den Konsumgüterriesen Henkel bis zum Firesale an die um ein Vielfaches kleinere Mannheimer DTC-Holding Grenion, die erfolglos versucht hat, Hellobody weiterzuverkaufen und jetzt offiziell insolvent ist: Die Geschichte hinter Invincible Brands mit den drei Marken Hellobody, Banana Beauty und Mermaid+Me gehört zu den spektakuläreren und dramatischeren Kapiteln der deutschen Marketing- und Startup-Szene.

In dieser Spezialfolge rekonstruiert Host und OMR-Chefredakteur Roland Eisenbrand die komplette Story, beleuchtet die Vorgänge hinter den Kulissen und versucht die Ursachen für das Scheitern zu ergründen.

Die wichtigsten Fragen und Themen dieser Folge im Überblick: • Der Ursprung: Wie bauten die Macher hinter Fitvia mit Invincible Brands eine perfekt geölte Social-Media-Sales-Maschine auf? • Der Kulturclash: Warum scheiterte die Integration von Invincible Brands nach der millionenschweren Übernahme durch Henkel? • Die Rabatt-Falle: Warum waren die hohen Lockrabatte anfangs Brandbeschleuniger fürs Wachstum, langfristig aber Gift für die Marke? • Die Learnings: Was müssen moderne E-Commerce-Marken heute tun, um nachhaltig profitabel zu bleiben? Und wer setzt das aktuell bereits erfolgreich um?

Unsere Expertin im Interview: Am Ende der Folge spricht Creator-Economy-Expertin Sophia Schmidt (Mitgründerin von Getfit und Betreiberin des Tiktok- und Instagram-Accounts "Founders POV") über die Tücken von dauerhafter Rabattierung bei hohen Ankerpreisen, die Probleme beim Einstieg von DTC-Marken in den Handel sowie den Aufbau von Markenvertrauen.

Links:

"GRENION GmbH: Gericht ordnet vorläufige Insolvenzverwaltung an": verbraucherschutzforum.berlin

Hellobody: hellobody.de

Invincible-Brands-Mitgründer Pascal Zuta zu Gast im "OMR Silicon Valley Update"-Podcast: podigee.io

Invincible-Brands-Mitgründer Björn Keune zu Gast im "OMR Podcast": youtube.com

Presse-Meldung von Henkel zur Übernahme von Invincible Brands im Juli 2020: henkel.de

LeonXSkincare im OMR Podcast: youtube.com

LeonXSkincares erster Instagram-Post über Hellobody: instagram.com

"Lessons Learned: Johannes Kliesch bewertet die Übernahme von Oceans Apart bei OMR25": youtube.com

Sophia Schmidts "Founders POV"-Accounts: tiktok.com & instagram.com

Sophia Schmidt auf Linkedin: linkedin.com

Getfit: getfitapp.io