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Summery – Zu den Inhalten: Zur Person Sandra Waidelich und Cathrin Loose (00:03:00) California Plattform Markenentwicklung (00:09:00) Wie entstand die Idee für die California-Plattform, die sich auf Freiheit, Outdoor-Abenteuer und eine lebendige Community konzentriert. Die Zielgruppe reicht dabei von Campervan-Besitzern bis hin zu Lifestyle-Liebhabern. Die Marke addressiert durch verschiedene Farben und Designelemente wie Höhenlinien unterschiedliche Welten. Die California-Plattform bietet nicht nur Fahrzeuge, sondern auch Inspiration, Reiseberatung und einen umfassenden Camping-Erfahrungsbereich anbietet.

Der Clalifornia Camper und die Liebe zum Detail (00:20:20) Diskussion über die Details und Vorteile der Dreiraumwohnung-Funktion im California Camper. Die Marke achtet stark auf Details bis hin zur umfassenden App-Anwendung, die es Camper ermöglicht, Fahrzeugfunktionen zu steuern, Stellplätze zu buchen und Zugang zu Community-Inhalten zu haben. Die Diskussion umfasst auch die California Club-Community und verschiedene Content-Formate.

Community Content – App Diskussion und user generated content (00:25:20) Die California App zur Erstellung und Teilung von Content, insbesondere Fotos von Touren, die über Instagram und Facebook geteilt werden können. Der Instagram-Kanal als Hauptkanal für die Kommunikation mit der Community. Community-Aktivitäten wie den California Club, Gewinnspiele und Partnerschaften mit Veranstaltungen wie Wacken Open Air als „dritte Orte“ für die Community.

Der Volkswagenhändler, die Entwicklung eines modularen Store-Konzeptes und zukünftige Standortvarianten (00:36:15) Community-Feeling bei Volkswagen-Händlern und Events. Die Entwicklung eines „Shop in Shop“-Konzept, das von einem modularen, skalierbaren System mit Key Brand Elements beginnt und sich schrittweise in Deutschland, Frankreich, Tschechien und Portugal ausrollt. Das Konzept zielt darauf ab, eine 360-Grad-Erfahrung zu schaffen, die das Fahrzeug und die Lebensweise der Marke Volkswagen vermittelt, wobei auch ein Flagship Store-Konzept in Betracht gezogen wird. Angebote rund um den Handover-Prozess beim Erwerb eines Neufahrzeuges bis hin zu den Serviceangeboten. Diskussion über die zukünftigen Standortvarianten von städtischen, urbanen Varianten bis hin zu outdoororientierten Gebieten.

Nominiert zum Markenaward 2026 und die Wettbewerbsvorteile im Globalen Kontext (01:01:45) Volkswagen Nutzfahrzeuge besitzt mit seiner 75-jährigen Bulli-Heritage oder seinem umfassenden Händlernetz neben all den Services eine unnachahmliche Markenidentität und exzellente Markenführung. Reicht das aus, um gegen den globalen Wettbewerb zu bestehen oder den Markenaward der Absatzwirtschaft zu gewinnen, der am 18. Juni 2026 ausgelobt wird?

Persönliches Fragengewitter (01:12:40)