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Audio. USA, studio Dentsu: speaker radio e podcaster nuovi super influencer per brand. Fiducia e autenticità valgono più dei follower
Description
Lo studio Dentsu evidenzia come gli speaker radiofonici ed i podcaster siano oggi percepiti come veri e propri “super influencer” dai consumatori.
In un contesto caratterizzato dalla crescente sfiducia verso gli influencer social tradizionali, la radio recupera centralità grazie alla relazione autentica e continuativa con il pubblico.
Secondo la ricerca, l’audio advertising genera livelli di attenzione superiori rispetto ad altri ambienti digitali, con 10.126 attentive seconds per mille impression contro una media benchmark di 6.501.
Anche il brand recall e il brand choice uplift mostrano performance più elevate.
Le campagne lette direttamente dagli host risultano particolarmente efficaci perché percepite come raccomandazioni autentiche.
Gli ascoltatori attribuiscono ai conduttori radiofonici credibilità, affidabilità e vicinanza emotiva.
Il 55% degli intervistati presta maggiore attenzione agli spot audio, mentre il 51% si fida maggiormente dei brand presenti in ambienti radiofonici e podcast.
Per Dentsu, la radio ed il podcasting rispondono perfettamente alla nuova trust economy, fondata su semplicità, autenticità e connessione umana.
Il settore radiofonico potrebbe quindi rafforzare il proprio ruolo trasformando gli speaker ed i podcaster in asset multipiattaforma capaci di integrare broadcasting, podcast, social e video.