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Google検索から直接買える「Googleショッピングカート」が登場──巨大テックが挑むAmazon一強への対抗策

このエピソードで登場するキーワードを説明します。

Googleショッピングカート: Google検索の画面から離れることなく、複数の異なるウェブサイトの商品を一つのカートにまとめて決済まで完了できる新機能。

Gemini: Googleが開発する最新の生成AIモデル。商品の比較やユーザーの好みに合わせたパーソナライズなど、ショッピング体験の裏側を支えています。

Amazon: 世界最大のEコマース企業。商品検索の入り口としてGoogleの強力なライバルであり、今回のGoogleの新機能はAmazonの牙城を崩す狙いがあります。

それでは解説に入ります。

2026年5月19日に開催された「Google I/O 2026」のにて、Googleは私たちのネットショッピングの常識を大きく変える新しいプラットフォーム機能を発表しました。それが、検索画面から直接商品の決済まで完結できる「Googleショッピングカート」です。これまで、Googleで商品を検索した後は、それぞれのブランドや小売業者のウェブサイトに移動して、サイトごとにアカウントを作成し、クレジットカード情報を入力して購入する必要がありました。しかし、今回の新機能では、検索結果に表示された商品を直接Google上の共通カートに追加し、Google Payを使って一度に決済を済ませることができるようになります。

この大きな変革の裏側には、最先端のAIであるGeminiが深く関わっています。ユーザーが「キャンプ用の軽くて防水性の高いテント」と検索すると、Geminiが複数のサイトから最適な商品をピックアップし、価格やレビュー、さらには納期などを比較して整理してくれます。AIが私たちの代わりにウィンドウショッピングをして、さらにレジ打ちまで引き受けてくれるような、まさに至れり尽くせりの体験と言えますね。

業界の動向を見渡すと、このGoogleの動きはEコマースの巨人であるAmazonに対する非常に強力な対抗策であることがわかります。近年、多くの消費者が何か物を買う際、まずはGoogleではなくAmazonのサイト内で検索を始める傾向が強まっており、Googleは検索エンジンとしてのシェアや広告収入の低下に危機感を抱いていました。加えて、TikTokやInstagramのようなSNSアプリ内で直接買い物ができる「ソーシャルコマース」も若い世代を中心に急速に普及しています。こうした中、Googleは自社の最大の強みである「検索」という入り口に、決済機能という出口を直結させることで、ユーザーを他のプラットフォームに逃がさないエコシステムを構築しようとしているのです。

一方、商品を売る小売業者にとっても、Googleの巨大な検索トラフィックから直接購入に繋がるこの機能は、売上を伸ばす新たなチャンスとして歓迎される側面があります。Shopifyなどの主要なEコマース基盤とも連携が発表されており、導入のハードルも低く抑えられています。私たちが欲しいものを思いついたその瞬間、いつもの検索窓がそのまま世界最大のショッピングモールに変わる。そんな便利で新しい買い物体験が、いよいよ本格的に幕を開けようとしています。

今回のエピソードは以上で終了です。また次回お会いしましょう。