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「Z世代調査「“個”軽視に抵抗あり」　“いらないものにNO”9割「かっこいい」」　周りの空気や古い慣習に流されず「NO」と言える人に、Z世代は“かっこよさ”を感じているようです。アサヒ飲料がZ世代を対象に行った若者の「NO」と言えることに関する意識調査によりますと、自分にとって必要なものを見極めいらないものに「NO」と言える人に対し、約9割が「かっこいい」と回答しました。“新しい選択を恐れず自分らしくあることを重視する”というZ世代が、“違和感”を覚えていることについては「対面主義（10位）」「出身地による決めつけ（9位）」「個性の抑圧（8位）」「形式的なコンプラ配慮（7位）」「冷笑文化（6位）」「うわべのエントリーシート（5位）」「敷かれたレール（4位）」「性格診断で言い訳（3位）」「年齢による決めつけ（2位）」「匿名の言いたい放題（1位）」となりました。今回の結果について、アサヒ飲料は「Z世代が“個”を軽視するコミュニケーションに抵抗を感じることが浮き彫りになった」とコメントしています。