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Épisode 691 : Les français aiment le ski et c'est pas pour rien, car les plus grands fabricants de Ski sont Français. Aujourd'hui, à l'approche des premières descentes de pistes, on décrypte pour vous leur stratégies social media !

13% d’entre nous déclarons faire du ski chaque hiver.

Historiquement, la France est un pays leader sur la scène mondiale lorsqu’on parle de ski.

La France demeure la 1ère destination ski européenne, et la 2ème mondiale.

Et forcément c’est aussi un business puissant.

Chaque hiver, il se vend 450.000 paires de skis en France.

A ce sujet, les Français “skient français »

Dans le top des marques les plus vendues en France, 5 des 6 premières marques sont Françaises : Salomon, Rossignol, Dynastar, Wedze…

Ce matin on décryptas ensemble les stratégies social media des marques de ski françaises.

https://fr.calameo.com/read/0047233181e8d93b9134c

Salomon

@salomon > 1mio d’abonnés

Les skis Salomon se sont créés en même temps que les stations de ski de « première génération » de leur région, celles qui étaient rattachées directement aux bourgs des villages.

La famille voit l’engouement naissant depuis 20 ans autour du ski de loisir et veulent être là pour les débuts de cette industrie.

SAlomon, comme on le sait ce n’est pas que du ski, c’est aussi devenu un empire de la sape, d’Annecy jusqu’à Hong Kong et pour ça l’ecosystème social media est très vaste

Au premier niveau, Salomon adopte une communication globale à l’international au travers des comptes @salomon sur Facebook et Instagram.

On retrouve également des comptes pays qui diffusent de l’UGC et de l’actualité locale.

@Salomon Spain / Hong Kong / Chile / Brazil

Au second niveau, Salomon communique par le biais de comptes métier pour toucher des communautés spécifiques rattachées à une pratique en particulier.

Salomon Running / Freeski /Nordic / Snowboard / Alpine

Au troisième niveau, on retrouve les pages locales des Salomon Store

Nous on va s’intéresser à la partie montagne

Avec les comptes

Salomon alpine > 38 k

Salomon Freeski > 364 k

Et Salomon  Snowboards > 134 k

Salomon Alpine, c’est l’illustration de la technicité de la marque en montagne.

Le compte est très nettement marqué compétition et vitesse et la marque met en avant tous ses ambassadeurs et champions locaux.

Le mot d’ordre et # principal est Sons of a blast qui illustre très bien la bio

« Amplifier les sensations et défier la gravité en montagne »

#TimeToPlay

La Stratégie de Salomon Freeski c’est clairement le ride, le sensationnel et le partage. C’est le plus gros compte lié à la montagne

Sur la bio on annonce la couleur

Tag your pics with @salomonfreeski and #salomonfreeski and we will share our favorites!

Sur le compte on publie 1 à 2 fois par jour et tous les formats y passent - story - reels - carousel - video - photo

La stratégie de Salomon Snowboards c’est la déclinaison de ce qui marche à la ville transposé à la montagne.

Quasiment de l’art Urbain.

On escalade de vieux immeubles et on se jette d’en haut, non pas en skate mais en snow voire même on met en avant des pratiques totalement contraires à la glisse d’hiver.

Les produits sont inspirés du graffiti et du street art et le grain de l’image rappelle les premières caméras embarquées.

Rossignol

Rossignol est une marque emblématique du ski en France.

La marque est née en 1907 !! 1907 !

Elle a été créée par un menuisier du nom d’Abel Rossignol.

En 1937, la marque gagne son tout premier titre de champion