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Stéphane Ricoul nuance l’idée selon laquelle l’IA « tuerait » le web en montrant qu’elle affecte différemment les trois couches de l’économie numérique. L’infrastructure bénéficie d’une demande massive liée à l’IA, tandis que le commerce en ligne s’adapte avec des parcours d’achat simplifiés. En revanche, le contenu numérique est fragilisé, notamment par la baisse des clics causée par les réponses générées directement par l’IA. Cette mutation redistribue la valeur plutôt qu’elle ne la détruit. Pour les médias et créateurs, le défi devient existentiel et impose une réinvention des modèles économiques.