Episode Details

На ярмарке Non-Fiction «Весна» обсуждают, как книжные блогеры, скидки маркетплейсов и читательские комьюнити меняют поведение покупателей и заставляют издателей искать новые каналы продвижения

На полях ярмарки Non-Fiction «Весна» Михаил Иванов («Подписные издания») отмечает резкий рост влияния книжных блогеров, тематических комьюнити и выкладки в магазинах на продажи книг. Издатели все больше выстраивают адресную работу с лидерами мнений в конкретных жанрах вместо опоры на ограниченный круг традиционных медийных площадок.

Существенно изменились поведенческие паттерны читателей: из-за демпинга и скидок растет доля покупок на маркетплейсах. В результате прежние «понятные» каналы продвижения уже не работают так эффективно, и рынок находится в стадии переоценки маркетинговых инструментов и поиска новых форматов взаимодействия с аудиторией.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM