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Die Deutsche Bahn versucht nach der umstrittenen Webserie „Boah, Bahn!“ einen glaubwürdigeren Neustart. Die neue Kampagne setzt bewusst auf Ernsthaftigkeit statt Humor und stellt konkrete Verbesserungen wie saubere Bahnhöfe, mehr Sicherheit und weniger Bürokratie in den Mittelpunkt. Dahinter steht der Umbaukurs von Bahn-Managerin Evelyn Palla: weniger Versprechen, mehr sichtbare Veränderung. Nach Kritik an den früheren, eher albernen Spots mit Anke Engelke will die Bahn diesmal authentisch wirken und Vertrauen zurückgewinnen.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 14:

Als Gewinner gilt Škoda. Die Tochter von Volkswagen hat ihre Ziele übertroffen: Umsatz, Gewinn und Auslieferungen sind deutlich gestiegen. Besonders erfolgreich läuft das Elektrogeschäft mit den Modellen Elroq und Enyaq. 2026 sollen mit Epiq und Peaq weitere E-Autos folgen. Gleichzeitig hält Škoda an seiner Strategie fest, Elektroautos, Hybride und Verbrenner gleichberechtigt anzubieten und kommunikativ nicht voneinander zu trennen.

Beim Fundstück zeigt Otto, wie emotionale Markenkommunikation aussehen kann. Die neue Kampagne erzählt Geschichten hinter alltäglichen Produkten – zum Beispiel hinter einer Brotdose, die einem Kind am ersten Kita-Tag Geborgenheit vermittelt. Otto möchte damit zeigen, dass seine Produkte mehr sind als bloße Gebrauchsgegenstände, und die Marke langfristig emotional im Alltag der Kundinnen und Kunden verankern.

Im Signal der Woche geht es um die Frage, wie Marken ihre eigene Vergangenheit – also ihre Markenarchive – nicht nur bewahren, sondern gezielt nutzen können, um daraus neue Relevanz, Identität und Geschichten für die Gegenwart und Zukunft zu entwickeln.

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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.