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Las decisiones de compra están más influenciadas por la psicología de lo que creemos. Expertos señalan que sesgos como el efecto halo hacen que asociemos una cualidad positiva —como “orgánico” o una marca reconocida— con una calidad general superior sin pruebas. A ello se suma el efecto autoridad, que nos lleva a confiar en productos avalados por supuestos expertos o celebridades. Otro factor clave es la reciprocidad: recibir algo gratis, como muestras o descuentos, aumenta la probabilidad de compra. También actúa el principio de compromiso, por el que aceptar un pequeño paso inicial facilita decisiones mayores posteriores. Estos mecanismos, ampliamente utilizados en marketing, condicionan nuestras elecciones diarias muchas veces sin que seamos conscientes.