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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook.

El Mundial de fútbol de 2026 apunta a ser un gran motor económico, con un impacto estimado de 3.600 millones de dólares en turismo a través de Airbnb, además de impulsar empleo y actividad en las ciudades sede. En patrocinio, Nike marca un hito al asociar la marca Jordan con la selección brasileña, que lucirá su logo en el Mundial de 2026 por primera vez en una selección nacional. En baloncesto, el Roig Arena de Valencia será sede europea de Project B, una nueva competición internacional que arrancará en 2027 con torneos itinerantes. En tenis, el Barcelona Open Banc Sabadell amplía hasta 2028 su acuerdo con Mango, que vestirá al personal del torneo. Y a nivel de mercado, el patrocinio en Europa alcanzó 34.450 millones de euros en 2025, con el deporte concentrando el 72% de la inversión.

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