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Épisode 678 : Ce n’est pas une nouveauté l’audience du Gaming ne fait que grandir.
De nombreuses marques travaillent de plus en plus conjointement avec ce monde en ligne.
Il y a de plus en plus d’opportunités et on voit bien les grandes marques commencer à s’intéresser de très très près à ce monde là.

L'industrie du jeu est maintenant plus grande que l'industrie de la musique et du cinéma réunies.

Le gaming représente une audience autour de 3 milliards de joueurs dans le monde.

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Le public Gaming a changé

Oubliez l’image d’Épinal du Gamer un peu marginalisé et geek. Le Gaming c’est grand public et transgénéréationnel !

À l'heure actuelle, la génération Z (81 %), les millennials (77 %), la génération X (60 %) et les baby-boomers (42 %) jouent tous à des jeux vidéo sur smartphones, consoles de jeux et ordinateurs au moins une fois par semaine, voire quotidiennement.

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Zevent 2021 comme un révélateur de l’engouement grand public

L’énorme carton de Zevent 2021.

52 gameuses et gameurs français réunis pour un week-end de streaming ont récolté plus de 10 millions d'euros au profit de l'ONG Action contre la faim

L’événement a dépassé tous les records d'audience francophones sur Twitch, avec un pic à plus d’un million de spectateurs sur Twitch.

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L’explosion du Gaming attire l’attention des marques et des agences media qui se réorganisent petit à petit pour saisir les opportunités.

Publicis a lancé en Janvier une agence dédiée Publics Pay et son concurrent Havas a fait la même chose en créant Dentsu.

En ligne de mire, l’opportunité de s’adresser à la génération Z là où elle est. La génération Z s'avère plus difficile à atteindre que tout autre groupe démographique - pourtant, elles passent sept heures et 20 minutes par semaine à jouer à des jeux.

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Il y a évidemment le e-sport qui galvanise aujourd’hui les marketers

En 2020, le temps passé à regarder des retransmissions de jeux vidéo et d’e-sport a représenté près de 28 milliards d’heures. Et une finale du jeu League of Legends a déjà rassemblé 99 millions de spectateurs uniques, soit l’équivalent d’un Super Bowl.

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Résultat des courses, Coca-Cola est en train de se placer comme l'un des principaux sponsors du e-sport à l'échelle mondiale. Une stratégie très assumée. Pour preuve sa dernière pub TV en Angleterre met en scène des Gamers pro. Source

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Sponsors

La liste des plus gros acteurs du sponsoring e-sport est d’ailleurs passionnante à étudier. On y retrouve des marques initialement très éloignée de l’univers qui s ‘offre une véritable cure de jouvence.

Dans le TOP 10 on trouve : ChupaChups, Duracel, BMW, Babybel et Levis.

Elles dépensent chacune plusieurs millions d’euros chaque année en sponsoring sur des équipes de joueurs ou des events e-sport.

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D’autres marques s’investissent même un cran plus loin dans la pratique avec Puma qui vient de lancer une gamme de chaussures dédiées au e-sport.

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