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Virginia Álvarez es la responsable del único establecimiento de capital local que se mantiene desde la apertura en 2002 del Centro Comercial Odeón. Su tienda, franquiciada de una marca de moda íntima, comenzó como un proyecto de autoempleo y ha logrado sobrevivir en un entorno dominado por grandes cadenas multinacionales gracias a la atención cercana al cliente y a la fidelización del público local. Álvarez reconoce que la combinación de clientes de distintas edades, desde personas mayores que buscan productos básicos hasta público joven que sigue las tendencias de moda, ha sido clave para la estabilidad del negocio. La reforma actual del local busca actualizar la imagen y mejorar la organización interna, especialmente ampliando el espacio de almacén para facilitar el trabajo del equipo y optimizar la atención al cliente, sin aumentar la superficie de venta. La empresaria explica que la permanencia en un centro comercial implica aceptar condiciones de horario y contratos de alquiler con poca capacidad de negociación, aunque considera que el tráfico continuo de visitantes compensa las limitaciones. También señala que el volumen de ventas es modesto en comparación con otras tiendas de la misma marca, pero suficiente para mantener el proyecto empresarial y la conciliación personal y laboral en un entorno local con oportunidades limitadas.