Episode Details

Глава «Альпины» объясняет, почему при росте выручки падают тиражи, как новый налог на выплаты иностранным авторам бьет по переводным книгам, где проходит ценовой барьер для читателя и почему рынок смещается к художественной литературе

Издательство фиксирует рост выручки на 10–12% при одновременном снижении продаж в экземплярах на 5–7%, что связывают с несколькими волнами повышения цен в 2025 году. Давление усиливают жалобы в надзорные органы и новый налог на выплаты иностранным правообладателям, который снижает рентабельность переводных книг и делает невозможным быстрый отказ от зарубежных авторов из‑за недостатка качественных российских текстов.

При отборе рукописей издательство отклоняет более 90% предложений, опираясь на четыре фактора бестселлера: актуальность темы, силу имени автора, качество текста и работу издателя. На рынке обостряется борьба за права и растут авансы, что нередко съедает прибыль проектов, тогда как цены на книги размываются политикой скидок маркетплейсов, при ключевом психологическом пороге около 1000 ₽. Спрашиваемость смещается в сторону художественной литературы и Young Adult, опорной аудиторией становятся женщины с высшим образованием в крупных городах и возрастная группа 24–35 лет, при этом ожидается сокращение числа игроков на рынке и сложный следующий год с последующим этапом восстановления.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM