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Cosa dice davvero la ricerca clinica e regolatoria, come il marketing costruisce fiducia attorno ai brand e quanto contino effetto placebo, nocebo e il semplice fatto che una pillola abbia un colore o un nome diverso. Una guida pratica per capire quando il generico va benissimo, quando ha senso non cambiare farmaco e come evitare di farsi fregare – più dalla psicologia che dalla farmacia.

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