Episode Details

Россияне все еще скучают по ушедшим из России бренда. Радио РБК пообщалось с экспертами и аналитиками и выяснило – почему и чего не хватает российским аналогам

Uniqlo, Nike и IKEA -- по этим брендам больше всего скучают россияне. Среди брендов также H&M, Adidas, Volkswagen, Toyota, Mazda, KitKat, Kinder и Danone. Эксперты объясняют ностальгию тем, что крупные международные бренды годами продавали не только товары, но и ценности, формируя ощущение качества, статуса и контроля.

При этом часть ушедших марок де-факто остается на рынке. Например, в электронике Apple по-прежнему занимает первое место по продажам. Российские альтернативы ушедшим брендам есть, но потребителей не устраивают высокие цены и иногда низкое качество отечественной продукции. Продвижению российских брендов мешает также слабый маркетинг, – отмечают эксперты. Полностью адаптировались к новым условиям лишь 6% опрошенных, а полноценную замену любимым брендам нашли 12%.

Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.

Москва 92.8 FM

Санкт-Петербург 102.0 FM

Нижний Новгород 107.4 FM

Тюмень 100.6 FM

Воронеж 101.1 FM