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Uma pesquisa perguntou aos brasileiros: você se considera rico? ZERO por cento respondeu sim. Nem os bilionários. Como é possível? Porque no Brasil, ser rico não é ter dinheiro — é uma performance constante onde você sempre está 'abaixo' de alguém mais rico.

Michel Alcoforado é antropólogo social e fundou o Grupo Consumoteca em 2011. Passou mais de uma década infiltrado no mundo dos milionários brasileiros, criando até uma secretária fictícia para ser aceito nas altas rodas. É host do podcast 'É Tudo Culpa da Cultura'.

Neste episódio:
• Finja Costume - O aviso implícito aos 'de fora' de que não estão entre iguais
• Bens Conectores - Objetos de luxo que AGEM, INCLUEM e CRIAM PONTES para o mundo dos ricos
• Os 3 Testes de Reconhecimento - Rituais que os ricos aplicam para identificar quem é 'de dentro'
• Rico É Sempre o Outro - Ninguém É rico, apenas ESTÁ rico em relação a alguém
• Tempo Transformador vs Legitimador - Como novos-ricos e tradicionais usam o tempo de forma oposta
• Metáfora das Saúvas - Por que ricos tradicionais veem novos-ricos como formigas perigosas

📚 Livro: Coisa de rico - Michel Alcoforado (2025)
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"Em dois mil e vinte e dois, a Oxfam Brasil e o Datafolha entrevistaram mais de dois mil e quinhentas pessoas em cento e trinta cidades brasileiras. Quando perguntados sobre sua classe social, setenta por cento se declararam classe média baixa ou pobres. Vinte e nove por cento disseram ser classe média. E ZERO por cento se declarou rico."

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E VOCÊ? Quando vai parar de correr numa esteira infinita onde rico é sempre o outro?

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