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前瞻钱瞻464. 维密 Victoria’s Secret 2025 大秀重生：抛开男性凝视 女性自我定义
前瞻钱瞻：在时尚与商业的交汇处，Victoria’s Secret（维多利亚的秘密）2025 年的回归不仅是一次秀场重启，更是一场品牌架构、传播体系与商业模型的深构变革。
从2019年停办大秀，到2025年的重返舞台，这一路的转型不仅昭示了品牌的自我反思和重建，也折射出时代对于“性感”“女性”“媒介”“商业”的新定义。
一、2025 秀：重新定义的舞台
- 时间： 2025 年10 月15 日（美东时间）
- 地点： 美国纽约 布鲁克林工业区 （Brooklyn Navy Yard）
- 主题： “Empowerment Through Expression” （通过表达获得力量）
- 平台： Prime Video、Amazon Live、VS App、TikTok 同步直播
- 表演嘉宾： Missy Elliott、Karol G、Madison Beer、TWICE
- 模特阵容： Adriana Lima、Gigi Hadid、Candice Swanepoel 等经典面孔回归，
新生代代表包括 Angel Reese（WNBA 球星）、Paloma Elsesser、Iris Law 等。
舞台由 AI 驱动的 XR 系统控制。
当观众在直播间点击心形符号、评论、停留，算法会实时调整光影与音乐节奏。
“观看”被转化为“参与”，“性感”被重写为一种共同生成的体验。
二、2019 停办：神话崩塌的五个原因
1️⃣ 收视率坍塌
巅峰期观众超千万，2019 年仅 330 万。电视传播模式彻底失效。
2️⃣ 商业回报下降
母公司 L Brands 公开承认：维密秀已不再能推动销量。
3️⃣ 语义失效与文化反噬
高管 Ed Razek 的“我们不会邀请大码或跨性别模特”言论，引发全球抵制。
#MeToo 与 Body Positivity 浪潮下，品牌显得格外过时。
4️⃣ 竞争者重写叙事
Rihanna 的 Savage x Fenty 以包容、多元、真实为核心，成为新的性感范式。
5️⃣ 内部结构僵化与信任危机
高层丑闻、组织封闭、男性决策占主导，品牌文化失去自省机制。
2019 的停办，不是暂停一场秀，而是暂停一种过时的“性感算法”。
三、2019-2024 重启之路｜从解体到重构
🧩 1. 独立上市：重获主权
- 2020 年： 母公司 L Brands 拆分。
- 2021 年8 月： Victoria’s Secret & Co.（VSCO） 独立上市。
资本结构重组，使品牌从财务、文化到战略上获得决策主权。
CEO Martin Waters 提出：“让 Victoria’s Secret 成为最具包容性与科技感的女性品牌。”
🪞 2. 品牌重塑：从天使到集体
VS Collective 是 Victoria’s Secret 于 2021 年推出的全新品牌联盟，标志着品牌从“维密天使”时代迈向多元、包容与真实表达的新阶段。成员来自全球不同领域，包括演员 Priyanka Chopra、美国女足队长 Megan Rapinoe、滑雪世界冠军 谷爱凌 （Eileen Gu）、模特 Adut Akech、摄影师兼 Girlgaze 创办人 Amanda de Cadenet、大码模特 Paloma Elsesser 及品牌首位跨性别模特 Valentina Sampaio 等。她们代表不同文化、身体与身份的女性力量，共同参与品牌叙事、内容创作与社会议题合作。VS Collective 让维密从性感制造者转型为“女性自我表达与文化对话的媒体平台”。
品牌代言人从“被选中的完美女性”转为“代表不同身份的真实女性”。
关键词： 多元、共创、真实、包容。
💡 3. 传播革新：从广告到内容系统
品牌全面拥抱数字化传播：
- 停止电视广告，建立自制内容团队。
- 推出纪录片 《The VS World Tour》 （Prime Video 独家上线）。
- 自有矩阵覆盖 TikTok、YouTube、VS App。
维密从“被媒体报道”变成“自己运营媒体”。
🛍 4. 产品与体验更新
维密重新定义产品逻辑：
- 推出 Comfort+ 、Adaptive、Maternity 系列。
- 推动 AI 虚拟试衣与智能推荐。
- 引入环保材料与可持续制造链。
产品从“性感视觉”转为“身体体验”，
内衣不再是“被看见”，而是“被感受”。
⚙️ 5. 商业结构重构
通过 App 、会员积分与电商系统，构建内容–数据–购买–复购闭环。
品牌由线性销售转为循环系统。
每一场直播、每一次互动，都成为数据资产。
她不再卖内衣，而是经营“自我认同经济”。
四、2025 重启：品牌媒体的全面实验
在2025 秀上，维密展示了新商业系统的全部能力：
1️⃣ AI 控制的舞台 + XR 沉浸空间；
2️⃣ Prime Video 流媒体全球同步；
3️⃣ 观众可实时购买秀款（“看即买”闭环）；
4️⃣ 多元模特与多语种互动；
5️⃣ 数据回流 → 内容优化 → 再分发。
这场秀，本质是一场“品牌媒体系统”演示。
品牌从内容生产、分发到销售，实现
Published on 2 months ago