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Selon Stéphane Berthomet de PodPass, le balado n’est plus un média de niche au Québec : 49 % des adultes en écoutent, et 68 % chez les 15-29 ans. Les auditeurs privilégient les productions locales, signe d’un fort attachement à la culture québécoise. L’humour et le true crime dominent les écoutes. Le lien de confiance entre auditeurs et animateurs rend la publicité en balado très efficace. Enfin, le marché se professionnalise rapidement et s’impose comme un média publicitaire à part entière.