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第515回：そのデータは信頼できるか？Webサイト競合調査ツールの精度と正しい活用法
Episode 515
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内容について
多くのWeb担当者が利用する競合調査ツールですが、その精度は年々低下しているのが実情です。プライバシー規制の強化により、匿名データに基づくアクセス推計などは信頼性が大きく揺らいでいます。この配信では、なぜ精度が落ちているのか、そして今、本当に信じるべきデータとは何かを具体的に解説。データに振り回されず、ビジネスを前進させるための現実的な競合分析手法をお伝えします。
競合調査ツールは一部の有用な情報を提供してくれるものの、その数値データを鵜呑みにせず、自社の競合動向を総合的に把握することが重要。ツールは補助的な役割に留め、自社の視点から競合を分析し、適切な施策を立案していくことが肝心です。
TOPICS
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競合調査ツールの有用性と使い方について
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競合調査ツールの精度低下の理由とは？
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相対的な変化を把握するための競合調査ツールの活用法
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ツールが提供する数値データに注意が必要な理由
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理想的な競合調査の方法とは？
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競合調査ツールを補助的に活用する
このPodcastが解決できる内容
- Q1. 競合調査ツールが示すアクセス数などのデータは、どのくらい信頼できますか？
- A1. 2024年現在、その信頼性は年々低下していると言わざるを得ません。プライバシー関連の規制強化により、ツールが参照する匿名データの収集が困難になっているためです。絶対値はもちろん、月ごとの変動を追う参考値としても、実態と乖離するケースが多く見られます。
- Q2. なぜ競合調査ツールの精度は下がっているのですか？
- A2. 主な原因は、プライバシー保護規制の強化です。多くのツールは、ブラウザの拡張機能などを通じて得られる匿名化されたユーザー行動データを基に全体の数値を推計しています。しかし、こうしたデータ収集への規制が厳しくなったことで、推計の元となるデータ量が減少し、精度が低下しています。
- Q3. ツールを使わずに競合を分析するには、どうすれば良いですか？
- A3. まず分析対象とする競合を明確に定めます。その上で、競合の公式サイトを定期的に訪れ、キャッチコピーやサービスの切り口、キャンペーンなどの変化を観察します。また、自社が狙うキーワードで実際に検索し、競合の順位や表示内容を確認することも重要です。競合の会社名でニュースアラートを設定し、Web以外の活動を追うのも有効な手段です。
- Q4. 営業提案で提示された競合のデータは、どう捉えるべきですか？
- A4. あくまで参考情報の一つとして捉えるのが賢明です。特に「競合はこれだけアクセスがあるから、貴社には伸びしろがある」といった提案は、意図的に都合の良いデータが使われている可能性も考慮すべきです。そのデータの根拠や取得時期を確認し、鵜呑みにせず判断することが求められます。
配信内容の詳細
競合調査ツールの現状：低下する信頼性
Webマーケティングにおいて、競合の動向を把握することは戦略立案の基礎となります。そのために多くの企業が競合調査ツールを利用していますが、そのデータの信頼性については注意が必要です。結論から言うと、これらのツールの精度は年々低下していると考えられます。
特に、一部の匿名データからサイト全体のアクセス数などを推測するタイプの機能は、実態との乖離が大きくなっています。数年前までは、絶対値は不正確でも、競合間の相対的な変化を追う「モニタリング」用途での価値はありました。しかし、現在ではその相対比較さえも難しい状況です。
実際にデータを定点観測していると、特定のサイトの数値が、事業活動では考えられないほど毎月乱高下することがあります。これは特定のツールに限った話ではなく、複数の主要なツールで共通して見られる傾向です。
なぜ精度は下がっているのか
この精度低下の背景には、世界的なプライバシー保護強化の流れがあります。ツールの多くは、ユーザーの許可を得て収集した匿名データを基に、全体の動向を推計しています。しかし、各種規制によってこの種のデータ収集が困難になり、推計の根拠となる情報が減少しているのです。データ量が少なく
Published on 1 year, 7 months ago