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ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。

この記事で得られること（要点）

• AI検索時代でも、まず優先すべきは「サイト品質・コンテンツ・使いやすさ」という土台だと分かる
• AI OverviewsやAI Modeは“特別な別ルール”ではなく、Google全体の評価の上に乗るという見立てを整理できる
• ChatGPT対策を急ぐより、従来のSEOと社内のコンテンツ製造体制を整えるのがROI(投資対効果)的に有利だと腹落ちする

結論から言うと

結論から言うと、「AI対策だけで一気に逆転する」という考え方は、効果の面で現実的ではありません。AI OverviewsやAI Modeでの露出は、結局のところ元のサイト品質やコンテンツ評価がベースにあって、その上で“見せ方”として乗ってくるものです。

AI検索を見据えたSEOが難しい理由

AI検索を見据えてどうすればいいのかは、皆さん気になるところだと思います。一方で「これをやればいい」と明確に言い切れる状況でもありません。

なぜなら、Google自体が細かいパラメータをいじって単純に順位を決める、という分かりやすい構造ではないからです。

Googleの中の人が「こうすればいい」と断言できる状況ではないので、表に出るメッセージも抽象的になりやすい、という前提があります。

「これをすれば絶対上がる」という人は信頼しない

この状況で「これさえやれば絶対に上がる」と言い切る人は、私は基本的に信頼しない方がいいと思っています。

もちろん、テクニック自体に意味がないと言いたいわけではありません。

ただ、過度に“必勝法”のように語るのは危険です。AIという新しい話題が出たときほど、冷静に足元から見直す必要があります。

AI対策として提案されがちな施策と、良い面

最近は営業的にも増えてきた印象ですが、AI対策として次のような提案を見かけます。

• FAQを作る
• 構造化データを付ける
• 記事冒頭に「このページを読むと得られること」を書く

たとえば冒頭で「何が得られるのか」「誰に向けた内容なのか」が分かるのは、読む側として嬉しいですよね。

タイトルを見て「たぶんこれが知れるはず」と読み始めたのに、結局よく分からないまま終わる記事は、読み手にとって一番つらいです。

ただし「AI対策で逆転できる」というのは言い過ぎ

問題は、今までコンテンツや内部構造、ユーザー体験をあまり追求してこなかったのに、ここでAI対策だけやれば一気に逆転できる、と極端に考えてしまうケースです。

これは営業する側の資料にもそう書かれていることがありますし、私自身がお客さまの提案資料経由で目にすることも多いです。

後発の立場だと「今までの努力が無に帰してくれた方が嬉しい」と感じる気持ち自体は分かります。

ですが、ここで言いたいのは倫理の話ではなく、実際の効果として薄いという点です。

コアアルゴリズムアップデートで見えた傾向

今回のコアアルゴリズムアップデート（2025年6月末に始まり、約2〜3週間で完了した想定の期間）で、ひとつ見えた動きがあります。

外部のデータを集めている会社の発表ベースではありますが、検索結果で順位が下がったサイトは、AI Overviewsでの露出も下がる傾向が観測された、という話です。

ここは重要なので補足しますが、Googleが公式にそう言ったわけではありません。海外のデータや分析に基づく「傾向」の話です。それでも、私はこの動きは納得感があります。

AI Overviews / AI Modeは「表現形態の一つ」でしかない

私の考え方として、AI OverviewsやAI Modeは、Googleにおける“表現形態の一つ”です。つまり、AIという表示枠が特別な別ルールで動いているというより、Google全体での評価がベースにあって、その上でAIの見せ方で出ている、という捉え方です。

そのため、そもそものサイトの価値や品質が高くない状態で、AI対策だけを積み上げても結果が出にくい。露出も上がりにくいし、引用もされにくい、というのがポイントです。

とは言えSEO側がAIも含めて自分たちの業務領域とするのもおかしいです。

AIでの問題解決は増えていきますし、AI時代のGoogleと従来のGoogleは仕組みも思想も大きく違うので、もはや「Search Engine」ではないという意味でSEOという言葉は実態と合っていない空虚な物でもあります。

強いて言えばSEOではなく、Google Optimizationを自称するべきです。

AI対策が効きやすいのは「土台がある」場合

AI対策が無意味だと言いたいわけではありません。土台が整っているサイトが、AIの枠でより引用されやすくする、という意味では効果が出る場面があります。

ただし、土台ができていない企業が、AI対策だけで状況を変えるのは難しい。

まずはGoogle的な品質、ユーザーのニーズに合ったコンテンツ、使いやすさ、といった基本が先です。

いま優先すべきは「従来のSEO」の積み上げ

今の段階で、AIのことだけをひたすら考えて将来に投資する、という考え方自体を否定するつもりはありません。ただ結局、やることは大きく変わらないんですよね。

ROIで考えるなら、まず従来のSEOをきちんとやって、結果としてAIでも出るようになりました、という順番の方が現実的だと思います。

私が「まずここ」と考える土台

• ユーザーのニーズに合った、具体性のあるコンテンツを増やす
• 使いやすいサイトにする（迷わず目的の情報に辿りつける）
• 内部リンクで関連情報をつなぎ、情報の行き来を作る

取り組みの位置づけを整理する（表）