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La teoria della scelta razionale postula che le preferenze siano invarianti rispetto alla posizione patrimoniale dell’individuo in quel momento. Con un semplice esperimento, Thaler ha mostrato che, per quanto plausibile, questa assunzione non è sempre valida.

Molti di noi, infatti, risentono dell’ "effetto dotazione": richiediamo cioè per un bene in nostro possesso più di quanto noi stessi siamo disposti a pagare per averlo.

Si tratta dell'anticipo di ciò che poi diventerà una vera e propria avversione alle perdite...