Episode Details

嘉宾｜艾勇，「DTC Lab｜未来品牌之路」「成为巴菲特」「CPA超频对话」主播

主播｜刘飞，内容创作者，产品经理

当一个品牌无法再“控制”用户如何谈论你，甚至连内部员工都不知道公司有什么故事可讲时，我们该如何重建与用户的连接？当经典的营销法则在“嘴巴时代”失灵，品牌的出路究竟在哪里？

本期《三五环》，我和好朋友、营销专家艾勇串台聊了聊。我们从我的新书《内容即品牌》聊起，对当下的品牌困境做了一场“集体诊断”。

在当下这个时代，内容创作到底意味着什么？为什么我们作为用户，越来越难被品牌“官方”的宏大叙事打动？而品牌自己，又为何在内容创作上步履维艰，常常把鲜活的“内容”做成了冰冷的“物料”？艾勇曾是微博商业化的早期推手，而我一直用产品经理的视角看待创作，我们都认为，品牌终极的胜利，是成为一个能被用户“邀请去参加派对”的朋友。

如果你正在为品牌的声量焦虑，感觉经典的营销打法越来越使不上劲；对僵化的汇报流程和“物料思维”感到疲惫；或者你只是一个单纯的创作者，正在思考如何用真诚的故事与世界建立连接，希望我们这场对话，能给你一些新的视角和答案。

内容索引

01:00 Part 1 一个创作者的进化之路

初生牛犊不怕虎的阶段

输出是一件对于普通人，每个人都值得去做的一件事儿

播客在长内容里是比公众号的门槛低很多的

聊天儿这个事儿，对于绝大部分人来说都是能聊出来的，人就是社交动物

12:00 Part 2 品牌的内容困境

为何“物料”成不了“故事”？

为什么很多企业做品牌的时候，很容易把它做成物料，或者是做不出来好的内容

投放 ROI 效果的广告物料，比较容易汇报

这种强控制的这个时代已经结束了

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