BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW30

🗣️ Smalltalk News der Woche: Der Tesla Diner in West Hollywood inszeniert das Laden von E-Autos als immersives Markenerlebnis und inszeniert ein Markenerlebnis das Raum, Produkt und Erlebnis für moderne Markenführung verschmelzen lässt.

😤 Aufreger der Woche: Mondelez bekommt den „Goldenen Windbeutel 2024“, weil sie bei Milka den Preis erhöht und gleichzeitig weniger Schokolade in der Packung ist.

😱 Überraschung der Woche:

1 Penny schafft seine Eigenmarke unter dem eigenen Namen ab und ordnet das Sortiment neu.

2 Während Penny seine Eigenmarke zurückfährt, setzt Edeka mit den „Herzstücken“ und 90er-Ikone Blümchen auf emotionale Markenbindung und baut seine Handelsmarke gezielt als Qualitätsversprechen aus.

💎 Themen der Woche:

1 Mit der schrillen Kampagne #OwnYourWorld sensibilisiert die Telekom die Generation Z für Datenschutz und digitale Selbstbestimmung.

2 Personalwechsel: Klaus Schmäing verlässt Fritz-Kola wegen strategischer Differenzen; bei Mercedes-Benz folgt Christina Schenck auf Bettina Fetzer und übernimmt zusätzlich Investor Relations.

👎 Verlierer der Woche: Der Kiss-Cam-Vorfall beim Coldplay-Konzert zeigt, dass Marken beim Trendmarketing oft schnell, aber unbedacht reagieren.

🔎 Fundstück der Woche: McDonald's lädt mit der Aktion „Mit Mecces um die Welt“ zu einer kulinarischen Reise durch 17 Länder ein – begleitet von einer breit angelegten Kampagne, App-Gewinnspiel und sogar einem gebrandeten Ferienflieger.

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