Episode Details

在任何一个行业，巨头和巨头的直接舆论战都是少见现象。一旦发生，往往意味着行业正在发生重大趋势转变。而在不久前，功效护肤品领域的两大本土巨头——巨子生物和华熙生物——就展开一场舆论攻防，而争论的焦点是巨子生物的拳头产品“可复美胶原棒”。

事实上，这一产品背后正是国产护肤品公司过去几年的一条经典崛起路线：通过技术研发把核心成分产业化-从医美行业切入构建高端品牌认知-借用线上渠道向大众市场普及。这条路线当中的核心理念就是“成分党”，即利用实打实的成分和功效，来冲击消费者的固有认知。

成分党是过去一段时间护肤品领域最重要的行业趋势，它祛魅了诸多护肤品的传统营销话语，但同时又建立起了自己的话语。而当话语之间产生冲突时，矛盾就会爆发。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

02:08 巨头“做空”巨头

06:44 范代娣是知识改变命运的代表

08:55 械字号和成分党

12:08 直播电商让巨子生物变成巨头，但也让它失去不少

17:45 关于胶原棒的争议，究竟谁对谁错？

20:52 满眼都是当年的自己

27:29 争夺的是什么话语权？

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