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2890.淘宝闪购，摸着美团和京东过河
Episode 2
欢迎收听雪球出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。今天分享的内容叫淘宝闪购，摸着美团和京东过河，来自25号观察员。
美团和京东证明可行的路，都可以走。淘宝闪购，其实有后发者的优势。
京东、美团在外卖和闪购的探索，给淘宝蹚出了不少可以借鉴的路子，加之淘宝团队还是有能力，憋了这么几年，终于可以一展身手。所以日单量在短短一个月间，就从2000多万突破了4000万，按现在的趋势，5000万已经不远。值得探讨的是，美团、京东摸着石头过河后，给淘宝证明了“外卖+闪购”的业务有利可图，且过河的姿势都给了答案。
一、
补贴是有效的
对于外卖配送业务，单量规模是核心指标。
因为只有单量上来，才能优化配送效率、降低单均成本，在保持竞争力的情况下实现盈利。
日单量2000万是个盈亏平衡的门槛，美团2019年突破2000万，此后一路增长到2024年的6000多万，盈利能力也持续提升。饿了么这么多年一直困在2000万左右，去年才勉强不亏钱。
结果京东不讲武德，一上来先声夺人，日单量很快突破2000万，虽然靠着补贴一单要亏接近10块。判断补贴降下来后单量剩多少，现在还为时过早。但京东证明了，补贴是有效的，有了单量规模再去谈效率优化。
这是淘宝学到的第一条经验。
二、外卖可以给主站引流
如果京东只是证明靠补贴能拉动单量，淘宝不至于大动干戈。
关键是京东还证明了外卖可以给主站引流，甚至可以作为电商的营销费用，账算得过来。
Published on 6 months, 1 week ago